“初见时以为到了埃及，后来被告知这里是淄博。”
各式陶罐陶皿点缀于整座土黄墙色的建筑外立面上，当夜幕降临，红橙色的柔光披覆其身，宛如瞬间穿越进阿拉伯的童话王国……今年夏天，淄博的乡村版《一千零一夜》意外走红。
“闯入淄博的实景版一千零一夜”相关话题总播放量冲到8000万次，红叶柿岩旅游区的夜景持续多日霸占社交媒体热度榜单，改变了乡村旅游“白天游览、傍晚离场”的既有模式。
今年假期，夜间经济服务逐渐深入乡镇乡村旅游，酷热促使“滨水消暑”型的乡村目的地受到热捧，乡村节庆活动、研学体验热度高涨。从今年山东文旅市场看，乡村游的潜力有多大？主要卖点是什么？又如何突破当前发展瓶颈？记者实地探访了相关情况。
既有热度，也要有看家本领
身着美拉德色调棕色长裙，巧妙搭配阿拉伯式额饰与耳环……8月22日，大学生沈风霖一身混搭废土风与异域元素的OOTD（当日着装），与友人同游了红叶柿岩旅游区。这对姑娘是冲着“一千零一夜”的氛围去的。
“这里的灯光效果太绝了，埃及纹样、中东陶土，简直像是电影《寻梦环游记》里魂灵世界的镜头。”沈风霖感叹道，“我们在奇遇墟·异域柿集逛了遍，有漆制扇子、面部彩绘和拼凑豆画，还观看了鳌鱼灯展，不虚此行！”
暑期红叶柿岩旅游区的日均客流量约1万人次，周末则高达2万人次。民宿预订量激增，甚至出现提前数日仍满房的情况。该乡村游览区，向来施行“核心基础项目+限定性主题事件”的经营方针。据了解，景区的核心实景演出《奇幻聊斋》，以当地文化IP《聊斋志异》为依托融合地域特色创新演绎，暑期满座场次超过20场。此外景区还随季节推出秋季晒秋、跨年灯组、春季云端花园等限定活动，强化话题热度吸引力。
对此经营策略，山东大学管理学院教授、山东大学旅游产业研究院院长孙平点评说，这类限定性短期场景营造，作为新式玩法供给，属于制造“稀缺感”的引流手段。她指出，乡村游产品应分体系运作：场景和玩法需要根据热点和季节定期更新，但挖掘在地文化构建的核心产品永远是景区竞争力的关键。“有流量，更要有核心产品。”
在“抓流量”方面，峪见·自然里营地负责人刘金钢有自己的一套见解。这个坐落于安丘市辉渠镇小麦峪村的乡村游营地，今年夏天长期列于当地热评景点榜单，每日接待顾客量超万人次。营地免费开放，营收完全依赖烧烤、小吃和咖啡奶茶等餐饮项目。刘金钢透露，他并未付费从事推广，如今网络热度全来自游客的自发安利。
这片营地面山背水，六亩面积内设有溪流、亲水木平台、草坪石径，五顶帐篷隐于花丛之中，布局井然。难以想象这里在改造前是片荒废之地。秉持“重运营、少建设”的理念，刘金钢在“融入自然、不扰自然”的原则下完成场景微调整，尽量向游客传递自然清新的治愈体验。
“我们回头客比例很高，客源以寿光、诸城等周边县市为主，占比达到80%，青岛、日照、济宁等地的游客也有不少专程赴此。”他分享说，营地会结合网络热点策划活动，但根基还是靠体验和服务赢得顾客认可。
摸清家底，乡村游开发要因材施教
“前些时间，我们给部队送去了500双军鞋，1000斤煎饼，还有2000斤草料，部队首长都当面表扬了。”8月19日，沂南县马牧池乡常山庄村上演的红嫂故事情景小剧《妇救会》，情节深深触动现场观众。“这个小剧让我身临其境地领会了沂蒙精神。”徐州游客单艳芳感慨道。
情景小剧《妇救会》 郑树平摄
坐落于常山庄村的红嫂家乡旅游区，近年通过盘活红色文化让古村落成功转型为旅游目的地。该景区打造了《跟着共产党走》《战地医院》等14部沉浸式情景小院剧，推出大型行进式体验剧《重走支前路》迅速走红网络。此外，影视产业也成为常山庄村创收要道。这个被誉为“山村好莱坞”的地方，
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