旅游的意义，正在悄然转变。从前，人们走向山水之间，主要为了欣赏著名景点、拍摄标志性照片、留下旅行纪念，是典型的“购买风景”式的观光行为；现在，越来越多游客不远千里、靠近海边居住，不再热衷于走马观花，而是为了放松心情、获得治愈、享受浪漫的氛围价值而旅行。在福建平潭，一场从“售卖山海风光”到“售卖生活情感”的文化旅游升级正在上演，年轻化、沉浸式、治愈型的全新业态正在慢慢兴起。
夏秋之交的季节，平潭海风吹拂，海面广阔无垠。68海里的景区，怪石耸立海边，海浪连绵不绝，作为距离台湾本岛最近的大陆海域，得天独厚的海岸风光曾是平潭最核心的旅游亮点。在过去，很多游客快速到达、拍完照离开，十分钟内打卡、十分钟离开，优质的海景资源停留在表面观光、门票经济，虽然好看却无法留住游客。
随着大众消费的升级，文化旅游正在向“情感价值”消费转变。在此地做旅游项目的泉州青年黄晓熙表示，对于现在的年轻一代，旅游不再只是满足吃住行等基本需求，更追求精神放松、情感治愈、自我表达和独特的生活方式体验。趋向体验式、治愈型、个性化的情感消费，正成为推动文化旅游增长的核心新动力。
当地敏锐地捕捉到这一新趋势，跳出传统观光思维，不再单纯依靠山海资源，而是以海为背景、以情感为内核，不断深耕沉浸式、放松感、体验式的新业态，把自然美景转化为能够引发共鸣、值得回顾的深度体验。
放松治愈，是平潭海岛最动人的情感基调。在长江澳沙滩，黄晓熙开设的流淌森林咖啡店、沙滩休闲吧、冲浪基地自然发展，渐渐受到欢迎。他说，没有强制的商业化推广，没有强硬的推销引流，冲浪教练不强求游客下水、咖啡师不强求游客点单，游客可以临海而坐、听风思考、随心停留，“有的游客点上一杯咖啡可以坐上半天。”年轻人以分享山海热爱的本意经营业态，把自由、放松、治愈的海边生活方式带给游客，让看海不再是一次性的观光，而是情感释放、身心治愈的过程。今年1月至8月，这片小众沙滩的新业态营业额接近200万元，证明了情感消费的市场潜力强大。
沉浸式体验，把海景游从“短暂打卡”转变为“深度融入”。68海里景区进行了升级改造，黑礁音乐馆、几何营地全新开放。面向大海的玻璃空间里，游客一边品尝专属“蓝眼泪”咖啡，一边观看魔术表演和演艺活动，还可以选购台湾特色文创产品。“以前游客喝杯咖啡、拍张照片就走，停留时间不到十分钟；多元业态开展后，游客沉浸式看海、观赏表演、消费，停留时间大大增长。”平潭旅游运营管理有限公司高鹏坦言，业态升级的核心，就是满足游客的情感需求，用场景吸引游客。
大众轻奢、自由随性的海上体验，创造了全新的旅游感受。22号国际游艇码头作为平潭首个闽台合资游艇基地，跳出高端奢华的小众路线，打造“海上休闲运动中心”，百元即可出海享受海浪。出港即是浩瀚大海，游艇航行、海上垂钓、水上游泳池、亲子游戏适合所有年龄层的游客。自2024年6月运营以来，码头游艇、帆船等各类船只从最初的3艘增加至39艘，累计接待游客5.3万人次。家庭包船出海、落日海上巡航，游客享受的不只是大海美景，更是乘风破浪、自在放松的情感体验。
可见风景，可带浪漫，可留回忆。平潭“蓝眼泪”是海洋浮游生物 gathered light形成的自然现象，平潭深入挖掘“蓝眼泪”海洋IP，把山海浪漫转化为可以带走的情感文创。夜光冰箱贴、泪滴挂件、“蓝眼泪”折叠灯广受欢迎，系列文创产品占整体销售业绩的三成。蔻蒂桑香水工厂以平潭海景为灵感，与国际调香大师合作推出专属海洋香氛，提供DIY调香体验，让游客亲手封存大海的香气。该公司副总经理施宇汐表示，随着生活水平的提高，居民消费重心从基本吃穿住转向更丰富的体验。特别是“00后”，对生活有更高期待，愿意购买能提升生活体验、带来精神愉悦的产品。
件件文创，次次亲身体验，让平潭的山海浪漫，从眼中的风景变成心中的记忆。
业态的变化，反映了市场的变化。数据最有说明力：2025年平潭接待游客超过1200万人。
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