岳秋童
文章配图-1
图为“方寸见色·马”系列卡牌。
《周礼·考工记》里提及：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”两千年以前，咱们国家就已形成关于造物的审美标准与制作规范。从商周时期的青铜器，到汉代的画像石，再到宋代的瓷器、明清的折扇等等，中华优秀传统文化的价值观念和审美情趣，通过这些器物深入寻常百姓生活，一代代流传下来。如今，这种以物传道的智慧借助文创产品，焕发出全新的生机。
要让博物馆收藏的文物、大地上的遗产、古籍里的文字都“活”起来，成为大家日常的一部分，文创设计必须立足当下，将中华美学精神与当代审美追求融合在一起。面对这一挑战，浙江卡游动漫有限公司尝试用轻便的文创设计承载深厚的文化脉络，把中华美学融入日常用品之中。
丰厚的文化底蕴是文创的灵魂所在。这意味着它的设计不能脱离历史背景，既要守住文化的根本，又要开创时代的创新。敦煌壁画展现了形态各异的骏马形象，有的描绘了古代生活的真实面貌，有的则呈现了古人对马的浪漫想象，这些都为文创设计提供了源源不断的灵感。当《张议潮统军出行图》等经典敦煌壁画转化为卡牌形式，当设计师提取壁画的艺术元素进行二次创作，当敦煌藻井纹样与骏马形象再次交融，国潮文创的想象空间被进一步打开。从千年壁画到新潮文创，从传统线描到数字绘画，敦煌艺术的载体在不断更新，表达方式也在持续变革，但石青、石绿、朱砂等色彩依旧十分动人。中国传统色彩美学的韵味，不再局限于洞窟，而是化作了可见、可感的中式浪漫。
文创的表现力，源自精湛的工艺。在系列卡牌设计中，逆向纹理工艺赋予纸张真实的纺织触感，丝印烫金工艺让形象呈现出立体浮雕的效果，折光粗闪特殊印刷工艺则表现了丝线的纹理和流光感，传统绣扇独有的雅致韵味就此浓缩于方寸之间。设计团队把多种现代印刷技术与传统手工艺结合起来，比如用浙江洞头贝雕镶嵌卡面，用烫金线条模仿金石拓印的意境，让深藏于历史中的工艺美学触手可及。
人们在使用、把玩、欣赏文创的过程中，不知不觉就完成了与中华优秀传统文化的互动。这场始于掌间的文化交流，正扩展到更广阔的范围。2024年巴黎奥运会之前，外国友人在凯旋门附近对照中国古代体育文化收藏卡，学习中国传统健身方法八段锦；2025年，中国战机收藏卡亮相法国巴黎航展，受到多国飞行员的喜爱。在马来西亚吉隆坡、美国纽约等地，越来越多的消费者通过文创感受中华优秀传统文化的魅力。借助文创这一媒介，中华优秀传统文化变得更时尚、更酷炫、更贴近人心。
文创设计，关键在于以文化为动力、以创意为指引，给人带来精神上的滋养和情感上的慰藉。期待更多优秀的文创产品，带着典籍中的故事，蕴含文物的温度，穿越时光长河，抵达人们内心深处。
《人民日报》
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