新华社北京8月20日电 题：为何“奔县游”备受青睐
新华社“新华视点”记者徐壮、刘美子
县域风光引人入胜，吸引众多游客前往体验别样人生。
中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》指出，今年上半年，县域旅游增长迅猛，“宝藏小城”与“奔县游”概念广受欢迎，县域异地消费增长14.1%。
大城市居民纷纷前往小县城，知名景点之外小众目的地也备受关注。游客热衷“奔县”的背后，透露出现代旅游消费的全新动向。
来县城体验别样风情
8月17日，游客在福建惠安崇武古城海边漫步。新华社记者林善传摄
惠安崇武古城古朴，海景壮阔。游客戴上特色斗笠头巾，面朝大海，体验惠安女风情。
来自厦门的游客黄俏感慨：“这里海风习习，文化底蕴足，消费也实惠，是避暑休闲的好地方。”
这座海滨县城，拥有崇武古城、惠安女文化、惠安石雕等旅游标识。惠安县文化体育和旅游局局长林千煌表示，今年当地以“洄岸季”嘉年华活动为抓手，筹备了400余场文旅体活动，上半年吸引游客289.13万人次，增长5.7%；旅游收入25.68亿元，增长5.5%，对全县消费带动效果显著。
从江西资溪的森林徒步，到浙江安吉的民宿品咖，再到山东青州逛古街……全国范围内，“奔县游”已成为旅游市场的新趋势。
美团数据显现，2026年上半年，县域异地消费增长14.1%，游客在县域的人均消费大约58元，较本地居民消费高出约五成，体验型消费比例持续上升。
“县域自然风光优美，文化底蕴深厚，为现代文旅新业态发展提供了沃土，很好地满足了现代人对个性化、高品质、体验式文旅的需求。”安徽省社会科学院城乡经济研究所副所长储昭斌评述。
外国游客也青睐县域旅游。去哪儿旅行数据显示，暑期，“奔县游”相关产品搜索量增长110%。
“县域旅游火爆，展现了当地服务消费的活力。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财解读，“奔县游”体现出四大特征：自驾微度假普及；文体旅、农文旅、数智文旅等多元业态加速发展；全域旅游模式不断完善；传播渠道拓展，借助短视频等新媒体，不少县城迅速走红。
聚焦“小而美”，注重“沉浸式”体验
佛宫寺释迦塔矗立在山西应县，历经千年。这个暑假，应县木塔景区新开的数字沉浸式体验馆广受好评。游客通过沉浸式影片，仿佛攀登塔顶，可仰视也可漫步。
“暑期来临，我们加强了服务与安保，增派人手负责售票、引导和巡逻，全力保障游客安全。”应县木塔文化旅游开发有限公司办公室主任孙家俊介绍，截至8月初，今年已接待游客近190万人次，增长约两成。
古塔是县域的一张名片。江西婺源的油菜花海、浙江东阳的横店影视城、广西阳朔的山水实景演出……这些“小而美”的特色景点，提升了县域的吸引力。
随着电视剧《种墨园》热播，皖南小城泾县迎来暑期客流。在中国宣纸小镇，游客亲手体验捞纸工艺，感受古法魅力。
7月31日，游客在泾县中国宣纸小镇体验制作宣纸。新华社发
泾县依托山水与古村资源，打造“氛围感”文旅，逐步摆脱门票经济，转向体验式、情感化、全链条消费模式。上半年，泾县
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