极目新闻记者 屈旌
前些时日，一个号称拥有五十余项社会头衔的“西部新闻网总编辑”张龙，在香港中文大学公开质疑其客座教授身份的报道后，精心编织的虚假形象迅速土崩瓦解。他的微博、抖音、视频号等社交账号纷纷被封，那个从未获得许可的“西部新闻网”早已无法打开，多家高校和行业协会接连发布声明，与张龙划清界限。（信息来源：8月21日极目新闻报道）
西安汽车职业大学客座教授就职照。图片来源网络
这位拥有十万级别粉丝、披着“学者”与“媒体人”双重外衣的“名人”张龙，外壳剥开后，只剩下一堆“空壳”：没有资质的总编辑职位、伪造的名校客座教授名号、挂靠在早已失效的虚假单位上，一场依靠虚张声势建立的名利泡沫，在公众审视下彻底破灭。
张龙微博账号截图，此页面现已无法访问
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账号被封了，头衔撤了，声明也发了，但真正值得深思的是：这个让人瞠目结舌的“假教授”，怎么会糊弄过这么多重量级机构？
张龙的造假伎俩并不算高明，甚至过于粗糙。倘若任何一家合作方在聘用前稍花些时间核实背景信息，这场闹剧都不会闹得如此声势浩大，持续时间也不会如此漫长。然而现实情况是，西安汽车职业大学为他举办了规格很高的授牌仪式，延安大学鲁迅艺术学院授予他客座教授之位，河北美术学院聘他为外聘教授……高校的聘书一张又一张，社会组织的头衔一个又一个，张龙踩着这些台阶，一步步登上了公众视野，而且欺骗了多年。
由此可见，张龙之所以能落到这一步，并非因为他特别擅长欺骗，而是高校、社会组织、社交平台三方的审核及退出机制同时出了问题。
那个无资质的“西部新闻网”为何能长期存在并授予头衔？众多高校为何轻易聘用头衔存疑的客座教授？正规社会组织的分支名义，又为何会被肆意盗用、冒充？流于形式的聘用、草率的背书行为，让文化与传媒行业成了虚假头衔泛滥的温床。倘若不是香港中文大学的一纸打假声明引发舆论轩然大波，这些机构恐怕至今仍然懵懂无知。
社交平台同样成了“张龙之流”塑造虚假形象的重要渠道，张龙用“名校客座教授”“媒体总编辑”“文化学者”等头衔包装账号，积累了十余万粉丝，近百万点赞数，平台却长期未对其资格做实质性验证。等到舆论沸腾，才启动封禁程序。偏重流量、忽视审核的运营思路，客观上为虚假人设的扩散提供了温床。
出事之后，各单位、机构的反应倒是相当快：发布解聘声明、作出辟谣公告、发出法律追责警告，措辞一个比一个严厉，但这恰恰暴露了事先管理的严重不足。高校的聘用代表着专业认可，社会组织的职务授权意味着信誉担保，这些都不是可以随意赐予的荣誉，更不能当作个人包装的捷径。当机构不加甄别地就把这些头衔和职务当作礼物送出时，不仅会损毁自身的声誉，公众对学术权威、行业认证的信任度也会逐渐降低。
回顾整件事件，张龙之所以能骗得风生水起，主要原因除了制度上的诸多漏洞，还因为社会上普遍存在一种“唯名是从”的心态。人们习惯用头衔来评判价值，用名号来衡量分量，头衔越多，似乎能力越强；名号越响，好像可信度越高。这种急功近利的社会风气，恰恰为投机者提供了绝佳的土壤。他们不需要在专业上深耕细作、积累实力，只需要学会包装身份、堆砌光环，进行自我宣传，就能靠着“花架子”赚得盆满钵满。
如今，张龙的五十个头衔成了笑柄，账号清零，身份破产，可见虚假终究是虚假，说得再天花乱坠也换不来真实。“假教授”张龙倒了台，该难堪的岂止是骗子？与其忙着补救不如事先防范，事后的切割不如事前的严格把关。监管机构必须强化对虚假媒体、非法社会组织挂靠行为的排查与治理，净化行业环境；高校和机构必须收紧聘用标准，坚守公信力底线，防止“背书廉价化”；平台也应增强账号的资质审核与动态核查，切断制造和传播虚假人设的利益链条。
更需要整个社会对那些华而不实的头衔、名号进行反思
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