「01、」入境游客的消费取向正在出现变化
学唱京剧、体验景泰蓝制作技艺、探访小米汽车总部、观察人形机器人……入境游客的消费兴趣正从“走马观花地打卡”演变为“求深度体验”。深蓝智库联合携程完成的暑期调研揭示，今年暑期，京剧、景泰蓝制作技艺等非遗体验项目已经成为北京入境游客的必选内容；在科技浪潮推动下，“中国制造”正逐渐被视为境外游客眼中的文化标志，工厂游和科技游悄然升温，商务考察和技术研学类入境游客数量稳步上升。宫廷服饰旅拍、亮马河夜游等沉浸式体验项目同样广受欢迎，它们通过角色扮演和都市夜景的结合，让游客在获得情绪价值的同时，成为深度文化共鸣的新载体。如今，“Becoming Chinese”成为入境旅游新潮流，越来越多的境外游客不再满足于表面游览，而是期待真正融入在地文化之中。
非遗让打卡转化为“用心交流”
深蓝智库与携程发布的调研数据指出，今年暑期北京入境游客热衷的文化体验首选是八达岭长城、故宫博物院、颐和园、国家大剧院与天乐园大戏楼。京剧、景泰蓝制作技艺等非遗体验项目成为游客的固定选择。
鼓楼脚下，“点绛唇”咖啡馆尚未正式开业，阵阵京腔京韵却已随风飘荡。循声探寻，方知有几名外籍游客正围在京剧演员身旁，聚精会神地学习京剧唱段。点绛唇管理者刘振透露，今年暑期接待入境游客约1500人，同比增加30%，其中多数为小团体或散客。
“部分入境游客专门为体验京剧而来，会提前预约并关注店内演出与体验活动安排。”刘振补充道，“还有一部分游客是对中国特色空间感兴趣，希望在店内小坐片刻，感受戏曲服饰和特色茶咖饮品。”
除京剧外，景泰蓝制作技艺等非遗项目也广获青睐。北京文化艺术传承发展中心副主任苏婧表示，今年北京非遗体验中心作为入境游宣传平台，接待团队数量同比激增。暑期期间，中心为多个以年轻人为主的汉语交流团体组织了非遗体验活动，包含同仁堂中医药传承人现场演示号脉、讲解药材功效等环节，深受入境游客和儿童喜爱。
“入境游客从南锣鼓巷穿过胡同抵达中心时，便对胡同、四合院等传统建筑展现出浓厚兴趣。”苏婧举例说明，景泰蓝制作技艺等“燕京八绝”最受青睐，其精湛工艺既能体现中式美学，又能唤起欧洲游客对本土珐琅工艺的联想，产生跨国文化共鸣；传统制鞋技艺如内联升千层底布鞋制作，甚至让南美游客联想到家乡类似手艺，建立情感纽带；而京式糕点、糖画、吹糖人等饮食类民俗技艺同样备受欢迎。
苏婧分享道，一位西班牙游客在体验过程中格外专注。他凭借对中国传统文化的了解，与非遗传承人展开深入对话，不时向工作人员提问并分享见解。这一幕让她深感入境游客对中国文化的热忱——他们渴望超越表面旅游，真正走进文化核心。
境外游客热衷“中国智造”探索
近年来，随着科技日新月异，越来越多的境外游客慕名而来，希望亲眼见证“中国制造”的独特魅力，工厂游、科技游等新业态应运而生。
众信旅游市场公关部经理李梦然指出，今年暑期，针对入境学生群体，众信旅游纳入了北京科技馆等互动性强的科技场馆，引导青少年探索科技奥秘。行程同时包含古北水镇夜长城及无人机灯光秀等特色体验。企业及技术客户方面，则按需安排与各大厂互动交流环节。
“此前，众信旅游曾接待商务媒体团队参观小米汽车总部，入境游客纷纷拍照留念，认真研究学习。”
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