（来源：上观新闻）
今年夏天，上海前滩太古里迎进了一家颇为独特的快闪店。浦东美术馆借势正在热展的“独白：乔治·莫兰迪”个展，把“莫兰迪的静物剧场”搬到商场里。同期，上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”的文创快闪店、主题店和主题餐厅也在南京路、淮海路同时开张。
“百联·世界树之巅主题店”。钟菡 摄
浦东美术馆前滩太古里快闪店现场，赖鑫琳 摄
“浦东美术馆前滩太古里快闪店现场，赖鑫琳 摄
文创产品正加速走出馆墙，出现在商场、街区、驿站里。一个原本需要“专程前往”的线下消费行为，开始融入市民日常逛街、通勤、休闲的线路之中。这场美术馆、博物馆与城市公共空间的互动，未来能否形成新的风潮？
文创店迅速增多，外国游客数量也显著上升
中外游客来到上海，南京东路步行街是必去的打卡地之一。位于核心地段南京东路627号的“via·1719吴良材新视场”，原先主要售卖眼镜，从7月9日起转型为“百联·世界树之巅主题店”。
这是上海博物馆联合百联集团在场外打造的规模最大、沉浸感最强的文创体验空间。门前绿化带里种着龙舌兰、仙人掌等美洲植物，老字号创始人“吴老爷”的巨型人偶穿着标志性的美洲探险装束，面带微笑迎接客人，引得许多路人驻足拍照。进入店内，充满美洲雨林风格的沉浸式布置让人仿佛置身于上博“分号”。中心位置摆放着一座小型“世界树”装置，下方是一片与人民广场馆同款的玉米田，金黄的玉米穗都是真的，手工一颗颗贴上去的。
“百联·世界树之巅主题店”。钟菡 摄
店内空间宽敞，近2000款商品琳琅满目。如果时间紧张，游客可以重点看看核心区的传送带展台，这个装置的设计灵感来自眼镜加工后台的传送带概念。工作人员表示，带有磁吸功能的小水獭玩偶、神情慵懒的“豹困困”公仔、可编辫子的玉米玩偶，以及“馆长同款”绿辣椒胸针等，都是热销产品。
“百联·世界树之巅主题店”。钟菡 摄
城市另一头，浦东美术馆文创快闪店在前滩太古里开业。这是浦东美术馆首次将文创门店嵌入以国际潮奢品牌为主的商业体之中。快闪店围绕“莫兰迪的静物剧场”概念布置，使用低饱和度色彩、静物符号和柔和空间层次。店内汇集了浦美文创体系中的百余款产品，包括陶瓷器皿、丝巾配饰、家用香氛、包袋收纳、手账文具等多个类别。莫兰迪展系列文创是此次快闪店的主力，占比接近40%。
浦东美术馆前滩太古里快闪店现场，赖鑫琳 摄
浦东美术馆前滩太古里快闪店现场，赖鑫琳 摄
浦东美术馆文创负责人、陆家嘴东岸文化发展有限公司总经理助理施玲谈道，相比以往快闪店，这次产品更注重“轻盈且亲民”。莫兰迪系列冰箱贴、毛绒挂件等功能上做了升级，一枚冰箱贴稍作改动就能变成胸针或桌面镜子。
文创纷纷以主题店形式走出馆外，是否有效吸引了客流？“客流增长用‘涌’字形容都不过分”。百联集团旗下三联品牌部负责人说，商店原本的眼镜业务属于低频消费，日均客流一两百人，经过场景和内容更新后，日均客流提升至约两千人，实现了十倍增长，周末最高可达三四千人。进店人群结构也在发生变化。过去配眼镜的顾客目标明确，多为固定客群或偏适老化人群；随着内容调整，外国游客比例明显提高，约占10%至15%。由于南京东路步行街沿线九江路一带分布着不少酒店，周末经常能看到来自东南亚、欧洲、俄罗斯、韩国等地的游客纷纷而至，“外国游客的增长，同样可以用‘涌’字形容。”
“百联·世界树之巅主题店”。钟菡 摄
记者从浦东美术馆得知，开业近一个月，前滩快闪店文创销售超2000件，转化率高达20%至30%，“进来的观众有20%至30%左右的会消费，这个成绩相当不错”。施玲说，“这个成果我们多年努力”
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