每经记者：石普宁 每经编辑：余洋
上半年，成都网络零售额在全国排位第六，在中西部地区位居第一。2023年8月19日下午，“蓉品出川・云购天府”直播活动暨快手电商“丰收中国・成都站”选品会举行，成都映潮科技在此时正式推出《成都市平台经济（电商）发展报告》（简称为《报告》）。
《报告》指出，成都平台经济的综合实力稳定处在全国第一梯队。上半年，成都网络零售额总计4071.12亿元，同比增长8.82%，增速在全国电商总量前十的城市中居首；电商消费渗透率超过了50%。
就结构而言，实物电商形成了规模基础，服务电商彰显特别动力；与此同时，成都平台经济圈链在持续演化健全，推动从生产源头至终端服务的联动与协作。
筑牢产业基础：百万网商、252万人就业、"成都造"半年网络零售达1784亿
4071.12亿元的网络零售体量背后，是商家、平台、服务单位以及消费市场共同构建的产业链条。
《报告》体现，成都大约有百万家网商，平台生态覆盖了国内主流综合型平台与本地化垂直市场，超过5万家数字服务商保障交易顺利。平台经济促使就业人数超过252万，其中直接促使124.30万人、间接促使127.83万人。
图片来源：主办方提供
把观察点从平台设施转向商品流转，成都本地产业的供给能力同样值得称赞。
上半年，“成都造”通过网络渠道实现的零售额达到1784.30亿元，在“四川造”中占比45%。生活日用品、服饰鞋包以及消费电子的网络零售体量分别超过400亿元、375亿元和将近270亿元，文化创意产品超过80亿元、医药健康产品接近40亿元。
开拓多元消费新情境：直播半年超526亿、即时零售超347亿
从“购物商品”转向“服务消费”，从“等包裹”转化成“半小时送达”，从“货架上检索”变成“直播间被种草”——成都平台经济正在多个方向上拓展消费新情境。《报告》展现了平台经济与城市消费结合的多样路径。
服务消费率先显现活力。上半年，成都线上餐饮、线上旅游的零售额分别为625.38亿元和615.37亿元，生活服务与休闲娱乐领域分别增长12.85%与21.75%。
直播电商是增长最快速的板块。上半年，成都直播带来的网络零售额为526.38亿元，同比增长32.58%，增幅超过了全国10个百分点；直播在实物型网络零售额中的占比从2023年的14.97%提升至23.42%。
图片来源：每经记者 张建 摄
直播的参与者和形态也更加多元，《报告》将其归纳为“达播+店播+产业带直播”：成都的达人主播接近1万个，其中68个粉丝数量超过千万；销售额达千万元的店铺主播超过100家；农产品溯源、女鞋、家居等产业带直播在持续进步，AI直播工具也在普及。
同时，消费场景还在向更邻近、更精细的诉求延伸。上半年，成都即时零售额达到347.05亿元，同比增长15.42%，并且与文旅、夜间消费、健康医药等场景快速结合。
数据的呈现是当前，趋势的指引是将来，从《报告》中能够发现，成都平台经济的发展正显现出四大走向：消费从“买商品”向“买服务”扩展，平台从流量比拼转向信任比拼，消费选择从高附加值转向极致性价比，AI从辅助手段变成经营根基。
每日经济新闻
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