央广网十堰8月19日（记者赵玲）秦巴深山之中，天河如练。又至七夕佳节。
自唐宋起，放河灯、请七姐、做巧食、织女绣这些习俗便在十堰市郧西县流传不息。2014年，“郧西七夕”入选第四批国家级非物质文化遗产名录。2025年，“郧西七夕文化”又获评“2025十大年度IP”称号。从一县之俗到全国IP，千年非遗如何焕发新生？记者深入郧西，寻找答案。
十堰市郧西县航拍图（央广网发 郧西县委宣传部供图）
始于传说：一条天河的千古回响
郧西与七夕的渊源，源自当地一条南北流向的天河。
郧西境内这天河与天上的“银河”遥相呼应。清初顾祖禹在《读史方舆纪要》中写道：“天河在县城西南一隅，出县西北界虎鸣峪，驾山南下，经县南西达汉水，如自天来，故名。”这是中国唯一一条与牛郎织女神话中“天河”同名的河流。
考证显示，早在唐宋时期，郧西即有以天河、织女洞等自然景观演绎的牛郎织女传说，并由此形成世代相传的七夕习俗。
“郧西七夕”民俗放河灯仪式（央广网发 郧西县委宣传部供图）
兴于民间：活着的民俗记忆
千百年来，郧西百姓以质朴的方式守护着这段爱情传说。
“请七姐”是七夕习俗的核心仪式。“七姐”即织女。每年七夕，人们通过“请、问、送”三环节，将织女“请”下凡间，向她问年成、占祸福、求婚姻、乞巧手。
“放河灯”则是七夕夜最动人的景象。相传牛郎织女鹊桥相会时天色昏暗，人们担心他们难以相认，便在河面投放河灯照亮鹊桥。每年七夕夜，身着彩装的姑娘们将河灯放入天河，满载祝福的灯火顺流而下，点亮“人间天河”。
“做巧食”同样不可或缺。走进老北街“乞巧花馍店”，郧西乞巧花馍代表性传承人卢芸正手脚不停——揉、捏、搓、拉、盘、剪，面团在她手中化作喜鹊、玫瑰、福袋等吉祥造型。“每年七夕节前都是最忙的时段，每天从清晨蒸到晚上10点，订单从农历六月下旬排到七月上旬。”卢芸说，巧食制作是传承七夕文化的传统技艺，也是郧西七夕民俗文化的重要组成。
“织女绣”同样是七夕文化的重要部分。郧西手工刺绣代表性传承人张春梅端坐绣桌前，指法娴熟、动作轻快，各色针线在手中翻飞。“郧西手工刺绣又称‘织女绣’，是郧西七夕文化的重要组成部分。”张春梅说。绣娘们以针为笔、以线为墨，香包、绣球、服饰、挂饰等刺绣品栩栩如生。郧西妇女自幼受七夕文化熏陶，练就一手巧手，传统刺绣技艺得以代代相传。
郧西乞巧绣娘大赛（央广网发 郧西县委宣传部供图）
成于产业：非遗活态传承的郧西探索
传承最好的方式，是让非遗融入生活。
依托七夕文化打造的七夕天街引驻近十家非遗工坊，湖北省级传承人现场教授花馍、织女绣技艺，让游客亲手体验千年技艺。观音镇双石沟民俗村每日上演《十里红妆》中式婚礼民俗表演，生动再现“三书”“六礼”等七夕婚俗礼节。该县还在民俗村周边打造特色民宿、非遗民俗馆，带动周边7个村1200余户村民吃上“旅游饭”，户均年增收1.5万元。全县建成15家A级旅游景区，培育夜间经济集聚区16个，对30家民宿实施“牛郎庄”“织女坊”品牌改造。
非遗传承正从“静态保护”转向“活态传承”。今年6月，郧西县举办“文化和自然遗产日”非遗宣传展示体验活动。据现场调查显示，95%的参与者真切感受到非遗为生活增添色彩，88%的青少年表示愿意主动学习、传承本土非遗文化。
文化IP的价值正在转化为产业增长。郧西整合农文旅资源，推出“七夕美人茶”“七夕故柿”等文创产品，研发“七喜人生”系列产品1000余种，带动110余家文
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