2026年上海书展期间，《原神》主题展区设在上海书城三楼，现场人头涌动。展台上，一块提示牌写着字样的内容：“今日帆布袋已发放完毕。”这套附赠《原神全能美食队食谱》全国首发的限定文创，成了书展期间最难抢的物品之一。有读者在网络上打趣：“排队书展结果‘白跑一趟’。”尽管周边文创稀缺，却没能冷却展位的关注度，反而引发社交平台关于首发的热议。
米哈游连续两年参展上海书展。相比去年，本届规模和点位布局均有增加。除了主展区外，上海展览中心的东一馆二层16厅和西一馆W1-01，同样设有原神专题区。博库书城徐汇店也同步参加展销。多点位的设置，让首发内容覆盖更广，游戏IP衍生出版物得以从单一会场扩散到城市更多阅读场所。
现场打造沉浸式阅读感
《原神全能美食队食谱》被布置在展区的最前方，旁边的《原神插画集》等过往作品一同陈列。读者翻阅、拍照、购买、盖章，人与人在不同环节间流动，展台始终充满活力。
本次展出的核心产品《原神全能美食队食谱》，远不止游戏图文的简单组合，而是虚拟内容实体化、精品化处理的出版物。全书围绕游戏蒙德、璃月、稻妻、须弥四大地区的饮食文化，收录60道特色虚拟菜品。创作团队邀请专业厨师参与内容制作，将游戏中虚构的菜谱变为现实可操作的料理指南，每道菜都附有完整食材表、详尽步骤和技巧提示，既忠实还原游戏世界，又保留剧情细节，兼具娱乐、美观和实用性。随书附赠的证件照贴纸、定制洗碗擦等文创，加上书展独家首发特权，构成了独特的文化消费吸引力。
米哈游设计了多样化的现场体验与传播计划。各联动展区均采用统一且突出的原神主题视觉，营造沉浸式氛围。现场结合读者喜欢的集章活动，并配合线上社交平台的互动，形成了“线下体验、线上互动、全域覆盖”的传播策略，让首发热度贯穿整个书展。
线上线下共同打造影响力
另一项跨界合作亮点，是米哈游手游《未定事件簿》与徐家汇书院的深度合作。本届书展，徐家汇书院开设“书适夜生活”市集，并举办《谜案永不落幕——阿加莎·克里斯蒂主题展暨侦探小说珍藏展》，聚焦推理文学，营造文艺阅读环境。
正逢《未定事件簿》迎来六周年，推出“何人生还”活动，以阿加莎经典文学为灵感，借鉴“暴风雪山庄”模式，融入宴会、探案元素，凭借出色的故事吸引大量年轻玩家。
跨界合作以推理文化为纽带，实现了游戏IP与人文空间的互相成就。许多年轻读者通过游戏公告，首次得知徐家汇书院的阿加莎展，进而走进公共文化空间接触经典文学；传统文艺观众也借此机会走近年轻游戏的文化世界，打破了不同群体的界限，达成了双向引流。
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