搜狐娱乐专稿（胖部/文）
今年8月份，横店影视城正式推出了面向普通游客的竖屏短剧拍摄体验。根据网络上公布的价目表，包含妆造的短剧体验费用是388元，不含妆造的体验只需218元。
每个剧组会配有导演、摄影、灯光等专业人员，使用手机为游客拍摄，并提供表演指导。如果游客人数不足，景区内专业的NPC演员会作为“戏搭子”待命，配合游客完成短剧创作，这项服务不需要额外付费。
剧本库中有20多种标准化剧本，涵盖了清宫宅斗、古风重生、民国传奇等主流短剧题材。库房还存放着上千套不同朝代的戏服。游客可以完成选剧本、换装妆造、实景拍摄、领取成片的整个流程，单人整体耗时大约1.5到2.5小时，即使零基础的普通游客也能完成拍摄。
这样的价格对于常规旅拍而言，其实并不算高。加上影视行业体验的新鲜感和横店的品牌效应，该业务很快获得了市场的积极反响。
事实上，横店类似体验项目早已有之。早在2012年，横店就上线了“明星梦工厂”，承接游客微电影拍摄。2022年刷屏网络的退休阿姨版《甄嬛传》就出自该团队。但早期属于高端定制，团体人均成本可达数千元，主要面向团建、中老年团体客群，受众范围较窄。
而今年暑期上线的竖屏短剧体验，核心变化是将门槛大幅降低，适配短视频传播，并完成了标准化流水线改造。目前，业务还提供团体套餐，适合研学、企业团建多人拍摄需求，景区也同步上线了门票加拍摄的组合套票产品。
相关数据显示，项目上线初期，单日接待散客稳定在30到40人；进入暑期旺季后，拍摄档期需要提前一天预约。
客群结构与大众预想有所不同。除了打卡的年轻游客，退休中老年群体是消费主力，宫廷题材剧本最受欢迎。不少退休游客专程前往横店，拍完后将成片分享至家族群、社交平台，形成自发传播，甚至有一些作品在抖音成为高赞内容。
业务爆火，背后离不开横店B端影视业务收缩的大背景。2025年是真人短剧爆发之年，横店全年新开机竖屏微短剧剧组达4016个。但今年上半年，横店周均拍摄剧组为22.75组，同比下降24.84%；截至5月底，横店接待短剧剧组1499个，至少比去年同期减少了一半。七八月份报备开机的古装长剧仅两部。B端订单快速萎缩，大量摄影棚、实景场地、服化道具库房、底层摄制人员出现闲置，摄影棚空置率接近80%，过去服务剧组的整套产业链已出现产能过剩。
此时将闲置影视制作资源释放给C端游客，是将过剩的影视工业化产能进行二次消化，将存量人员、场地、服装道具重新调配，转化成文旅产品供给。
而放在横店文旅大盘中看，这个新项目的核心商业逻辑，本质上是提升存量游客的客单价。根据东阳政府公布的统计数据，2025年横店影视城接待游客1457.14万人次，门票收入6.65亿元。在传统模式之下，消费链条相对较短，二次付费项目有限；而短剧拍摄体验，是在原有观光旅游之上叠加的高附加值增值消费。
可以进行一个大致测算。以年接待一千四百多万游客作为基数，哪怕只有1%的游客选择体验该项目，对应就是14万体验人次。按照388元含妆造的主流客单价，直接营收规模约5400万元。
但必须认清，尽管短期内市场反响较好，这种尝试能否解决根本问题，目前仍是未知数。首先，1%的转化率属于偏乐观的假设。该项目属于一次性体验型消费，绝大多数游客不会重复购买，而其对应的影视资源如果要靠该业务维持，净利润会低于账面流水。其次，对比B端剧组曾经带来的收益差距十分明显。2025年，公司营业收入为22.97亿元，同比增长16.55%；扣非净利润0.84亿元。从数量级来看，C端业务即便做到亿元营收规模，也很难完全填补B端业务下滑留下的收入缺口，只能是缓冲方案。
图片来自@横店
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