抖音外卖策略遇挫，或转向新战术了。
不妨调侃一下。
前些日子，抖音推出个颇耐人寻味的功能——馋猫外卖。
界面和常规外卖系统别无二致。
冒菜、麻辣烫、凉皮、卤味轮番上阵，奶茶、蛋糕、螺蛳粉、烧鸡样样俱全。
点单流程看似平常，直到最后才显现端倪。
真金白银付了款，手机号填不了，地址也留不下。
怪事发生了，外卖小哥竟笃定告知：餐已送达。
此番操作，莫非是抖音在与美团的竞争中吃了败仗，为出气就拿用户开刀？
并非如此，这根本算不上外卖应用，而是与用户的一场即兴角色扮演。
所有元素与真实外卖软件别无二致，可以多平台比价，从甜点到主食一应俱全。首页还设有特价菜抢购环节。。。
每日进应用还能领券包，下单时系统自动抵扣，还能算出配送费用和包装费。
甚至能查看骑手位置，看着外卖渐行渐远。
但付款后，你不会收到预期中的美食，里面的一切不过是虚幻。
取而代之的，是抖音【 一起攒 】里的存款。购餐费用将转入此账户，可随时取出，且无手续费。
当然，留意到无息存款这点，不少人会提意见。真想让人把钱存起来，总该有点激励。
或许有人好奇，放着方便的外卖不用，为何设计这般光怪陆离的功能。
是否有过这般体验，明明已经用过晚饭，深夜却被强烈的食欲侵袭。
恰在此时，心底只有一个念头：吃！吃！吃！吃！吃！吃！吃！吃！吃！吃！吃！吃！吃！
理智告诉你这并非饥饿，只是馋。
当你输入付款密码的最后一位时，往往瞬间清醒。等待外卖的过程中，悔恨、空虚、顿悟接踵而至。
这种情绪状态，被称为【 悲伤外卖症候群 】。
下单前的雀跃和下单后的沮丧形成鲜明对比，最终人财两空。
抖音便借此心理，与用户玩起了互动。
想吃？往下点！
加料？随意加！
想要薅券？尽管薅！
等你尽情下单后，不仅不会有饭送到，也不会发福，反而钱还存上了。
这般反转，如何不令人又好气又好笑。
有人看到此设计，不禁发问："我们这样戏谑，真的有效吗？"
事实证明，越是常人难以理解的策略，越容易引发共鸣。。。
抖音的创意灵感，就用实际效果印证了这一点。
这个名为 FoodNeverComes 的应用，便是原型借鉴来源。
两款产品几乎毫无差别，区别在于抖音用攒钱储蓄，对方则直接以数字展示节省的金额和减少的热量。
直观的量化反馈，带来独特的满足感。
原版在年轻群体中流行数月，一度传播至海外，在国内社交平台也有热议。
截至目前，该应用已帮助用户完成131万次"点餐"。
国内外社交平台上，不乏嘲讽的声音，但更多用户表示确实需要这类工具。
全球人民在对抗食欲这件事上，似乎达成共识。
开发者韩国人，是因为月外卖支出高达四千多人民币，决心改变这一习惯后设计了这款应用。
评论区里，不少用户期待新功能。有人提议增加模拟炒股、虚拟购物、假性抽卡等项目。
生活中让人沉迷的事物远不止外卖。
韩国人的创意看似荒诞，实则暗含心理学原理。
多巴胺的高峰值，不在获得奖励时，而在期待过程中。
无论是盲盒还是购物，挑选、比价、下单、支付、等待这个完整流程，才是多巴胺分泌最活跃的环节。
很多时候，让人沉迷的正是"即将得到"的快感。
说起狠起来连自己都骗。
韩国还为这类应用取了贴切的名字——多巴胺应用。虽然假装消费未必能欺骗食欲，但
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