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马嘉茜是兰州文理学院外语学院的一名大一学生。她认为，“翻译不只是词语的对应，更是文化在另一种语言中的再生。”不久前，她参加了学院组织的“甘韵外译”暑期实践活动，目标是为甘肃文创产品的翻译“把脉”，让世界读懂陇原故事。
这次实践的想法，源于上个学期的认知实习课。当时，学院邀请了专业英语翻译，带领同学们参观当地的博物馆，用英文讲述文物故事。课堂上，同学们被当地深厚的文化折服，同时也注意到了一个令人尴尬的现实——文创店内不少产品的英文介绍质量参差不齐。这种现象引起了马嘉茜的思考，“现场有很多外国游客，当时我们就想，这会不会对他们产生影响。”后来，从事旅游业的学长也提到过类似问题，外国游客因为看不懂英文介绍，不清楚产品用途，最终没有购买。“基于这些见闻和反馈，我们决定开展一场暑期实践活动，聚焦文创翻译问题。”
7月中旬，团队用了5天时间走访了兰州中山桥、天水麦积山、伏羲庙等景区的数十家特产和文创店。在天水的一家特产商铺，马嘉茜发现天水麻辣烫的翻译只有拼音“TIANSHUIMALATANG”。“这样的翻译会让外国游客感到困惑。”她回忆道，“当时我们都觉得很惋惜。”除了这种“零翻译”，还有不少错译、直译的案例。“比如兰州牛肉面，很多文创产品只译作BEEF NOODLES，规范译法应为Lanzhou Beef Noodles。”马嘉茜指出，“这类翻译丢失了地域特色，外国游客看不出它的独特之处。”
实践过程中，团队偶遇了一位巴基斯坦游客。他坦言：“很多商品的介绍，我都读不懂，这大大降低了我的购买欲望。”直到带队老师现场讲解后，他才恍然大悟。“我们真切地感受到了，规范文化翻译，是我们面向世界时必须走好的一步。”马嘉茜感慨道。
这群年轻人不满足于“吐槽”。调研过程中，他们经常就文创产品名该怎么翻译展开讨论。“比如铜奔马文创的译名，一部分队员倾向于‘Horse Treading on a Flying Swallow’，认为这样画面感强；另一部分队员坚持使用官方定名‘Bronze Galloping Horse’，认为这样更严谨；还有队员提出‘Flying Horse’简短好记，适合印在周边上。”经过讨论，团队最终决定：在学术、文博正式介绍中使用官方翻译；文创产品宣传可酌情使用‘Horse Treading on a Flying Swallow’，但“Flying Horse”最好不单独使用。
马嘉茜和队友们并没有随着实践结束而停止努力。他们收集调研中遇到的问题，按照程度分为“轻、中、重”三级，并基于生态翻译学理论，撰写了一份调研报告；还整理出一份包含标准译名和注释的译文手册，并准备提交给相关部门。此外，他们制作了科普短视频，并撰写了一篇即将见刊的学术论文。“我们希望能够推动打磨出一套统一的甘肃文化专有名词翻译标准，形成一个稳定的译名参考体系。”马嘉茜说。
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