大模型热度有多高，无需赘言。它们已从试验性质的新奇玩意儿，成长为许多人日常应用的帮手——编撰方案、搜集资料、规划旅游，碰上拿不定主意的事务，随口一问便妥。使用者渐增，相关赛道随之细化，有的侧重参数较量，有的深耕医疗领域，有的聚焦办公场景，全都忙着优化自己的商业推进策略。
今年3月时，豆包及通义千问便启用了在线旅游订制功能，标志着AI大语言模型正式涉足在线旅游界，而这一动向在8月再次成为行业焦点。
此前豆包收取佣金一事引发广泛共鸣，迈点发表的《豆包收12%佣金，第一批做GEO的酒店偷偷笑了》一文也激起了不少思辨。大家最为纠结的，是豆包声称未设付费推荐机制，商家不能购买排序，仅于交易完成时提取渠道费用，却为何又让用户心生疑窦——你排在首位的酒店，究竟是实在优质，抑或是纯粹为赚钱？
豆包此举，将一个尖锐议题摆到了台面：现下用户常用的这些大模型，当被问及酒店选择时，真的能精准应答？应答了，又该将客户导向何方？
大模型在酒店领域的发展现状如何？
为摸清实情，迈点对包括豆包、腾讯元宝、文心一言、通义千问、DeepSeek、Kimi在内的几款主流大模型逐一探究，发现当前大模型已具有相当明确的销售流程，有的则在实施渠道测试，这些常用大模型大致可分为三类。
第一类，自设购物平台。
豆包依托抖音电商，能在对话中直接完成挑选、加购、支付；通义千问借助淘宝天猫，同样可在对话内实现交易闭环。此类将完整电商架构纳入AI，酒店订单通过电商访客系统结算。
第二类，明确公布电商平台合作。
文心一言携手京东，产品信息直接嵌入对话并链接至京东；腾讯元宝也在7月将京东AI Agent接入小程序体系，并逐步接入美团。自无电商基础，通过外部平台合作，从事“AI导购+跳转”业务。
图注：元宝跳转美团酒店
第三类，虽未正式宣布合作，却会自主跳转。
例如DeepSeek与智谱清言会直接将用户转入携程，Kimi则引导至Booking。虽未确立独家合作，但在用户实际提问中，跳转已切实发生。
图注：DeepSeek、智谱清言、Kimi跳转平台
由此观之，事态已相当明朗。至少在酒店销售层面，大模型的电商路径已非“有无”问题，而在于能通行哪条路径，以及将消费者引向何方。有的变身为收款点，有的充当导购，有的在暗中指引。
入口变更了，酒店被压缩成一张“商品卡”
追忆过往，人类寻找酒店入口的演变历程，是逐步前移的。
PC时代先借助百度再访问携程的货架，手机时代转为直接打开应用。如今，对话框将这步进一步前推——你甚至无需打开应用，直接向AI提出需求，它便能代你完成“理解需求、筛选选项、对比价格、完成下单”。
对普通消费者而言，这无疑极为便捷。
但对酒店经营者来说，最大的痛点在于第一触点已易主。
昔日酒店最忧虑的，是客人“不经由自家”。
而今，AI已居于OTA上游，获客渠道从“用户→OTA→酒店”悄然转为“用户→AI→OTA→酒店”。
图注：AI生成
新增的这一环，恰是未来最具话语权的一环。
迈点还观察到，当前这些大模型在推荐酒店时，普遍导向平台，酒店官网及小程序并不涉及。换言之，在现有AI算法认知里，酒店仅是“标准化库存”，与“具个性、有叙事的‘品牌’”无缘。
背后存在三个不容回避的现实：
其一，品牌正在遭受“扁平化”。用户记住的，是“AI协助订下的这家”，至于“住的是亚朵抑或全季”，早已被忽视。酒店耗费数十年积累的品牌资产，在对话框中沦为卡片标题一行字。
其二，渠道权
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