消费市场整体承压，不过三类领域增长态势显著：高频刚需的消费基础依然稳固，体验升级和情绪价值服务不断增长，服务消费整体表现优于整体市场
文｜《财经》记者 王静仪
编辑｜朱弢
消费者展现出“该省则省、该花则花”的明确选择，这种消费习惯正深刻改变着年规模达50万亿元的中国市场。2026年上半年，社会消费品零售总额增速放缓，但这并非消费意愿全面低迷，而是市场在进行结构性调整。
商务部市场运行和消费促进司司长杨沐分析，上半年社零增速降至1.3%，汽车和石油类商品是主要拖累因素。不过，智能眼镜、高效家电、运动相机、心电监护仪等商品销售额均出现两成以上的提升。
消费模式正加速从单纯“买东西”转向“买服务、买体验、买场景”。当总量增速放缓，那些能满足用户根本需求、持续创造价值的企业，正展现中国消费市场的活力。
根基：高频刚需形成稳固支撑
经济波动中，高频刚需始终是消费市场的“压舱石”。当消费者对汽车等大额商品持观望态度，日常必需品显示出极强的抗周期能力。
生活用纸是典型的例子。作为满足基本清洁卫生的必需品，生活用纸的可替代性较小，消费频率高。
2026年上半年，多家纸业龙头企业表现亮眼：中顺洁柔（002511.SZ）预计实现归母净利润2.2亿至2.3亿元，同比增46.52%至53.18%；景兴纸业（002067.SZ）预计归母净利润1.3亿至1.6亿元，同比增136.22%至190.73%；五洲特纸（605007.SH）上半年营收48.95亿元，同比增18.76%，归母净利润2.3亿元，同比大幅增88.95%；理文造纸（2314.HK）上半年营收148.42亿港元，同比增21.3%，盈利13.73亿港元，同比增69.3%。
消费大盘承压期间，纸企利润增速超越营收增速——景兴纸业表示，主要产品盈利能力恢复，毛利率高于往年；五洲特纸则把握行业结构性机会，优化产品结构，将规模优势转化为成本优势。
值得关注的是，“必需品”概念在年轻群体中有了新定义。过去是米面粮油，现在，咖啡、口红、盲盒等同样成为日常生活的“小确幸”来源。
餐饮业是最佳观察对象。上半年全国餐饮收入28255亿元，同比增2.8%，超出同期社零增速1.5个百分点。
其中，现制饮品领域增长迅猛：沪上阿姨（2589.HK）上半年营收25.89亿元，同比增42.4%，利润3.21亿元，同比增58.3%；瑞幸咖啡（LKNCY.US）上半年总净营收278.81亿元，同比增31.4%，净利润19.93亿元，同比增10.5%，上半年新开超过5000家门店，旗下全球门店总数突破3.6万家，即便国内咖啡门店数量下降，其扩张步伐仍在加速。
咨询公司艾睿铂大中华区消费品与零售业务负责人胡玲向《财经》提及：“大件商品消费暂时放缓，美妆、食品饮料领域适度的消费升级成为消费者可负担的犒赏。饮料大类销售额整体下滑中，现制茶饮和咖啡凭借高频、低客单价、强社交属性，成为‘口红效应’的主要受益者。”
化妆品市场同样跑赢大盘。上半年限额以上单位化妆品类零售额2445亿元，同比增6.3%；6月单月达456亿元，同比增12.6%，创近十年同期顶点。
升级：情绪价值与体验成为消费重点
在升级类消费里，“花钱”的导向非常明确。胡玲指出，下沉市场的消费重点可能是廉价商品和民生必需品；高线城市则转向体验、服务以及高端商品。
国家统计局数据，上半年限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增14.4%；高能效家电零售额增速超30%；智能眼镜等可穿戴智能设备零售额增速超一倍；盲
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