2026年暑期行至中段，旅游市场热度不减反增。无论是拥抱自然风光，还是探访文化场馆与制造基地，在政策引导、业态创新及消费升级的多重推动下，避暑清凉游从传统观光向深度体验、多元融合加速迈进，成为拉动居民消费的重要动力。
8月11日，学生们在中国信科集团光通信陈列馆参观学习。暑期以来，位于武汉“中国光谷”的中国信科集团光通信陈列馆吸引了大量学生前来参观。陈列馆以“光”为核心主题，设有五大主题展厅，通过百余件珍贵展品、科普视频及科研场景再现，生动展现了中国光通信从跟跑、并跑到领跑的发展历程。新华社发（赵军 摄）
客流稳定增长 暑期出行热度居高不下
7月份以来，各大机场进入了年度繁忙期。“没想到早上7点就排起了长队。除了像我们这样的家庭自由行，还有不少旅行团，这个航班也是满座的。”8月中旬从北京飞往云南避暑的秦女士说，“开学还有几天，抓紧时间带孩子放松一下。”
机场、铁路部门的多组数据也印证了秦女士的感受。在热门旅游目的地四川，截至8月10日，成都航空枢纽单日客座率普遍保持在87%以上，累计完成航班运输架次、运送旅客人次同比分别增长4.2%、8.2%，增长势头良好。北京大兴机场预计，暑运期间保障航班架次、旅客吞吐量环比将增长两位数。铁路方面，据国铁集团预测，7月1日至8月31日，全国铁路发送旅客将达10.1亿人次，日均1629万人次。
客流稳步上升，消费需求集中释放，旅游平台数据也呈现红火态势。飞猪平台显示，暑期旅游热度同比提升超40%，亲子客群预订量增长31%，大学生出游预订量增长58%。携程亲子游预订人次同比增长13.6%；同程旅行亲子类产品预订热度较去年同期增长45%。出游群体中，亲子家庭占比超过四成，7月以来的亲子家庭机票预订量同比增长约18%。
市场热度也逐步传递至旅游产业链各环节。Wind数据显示，11家已披露半年度业绩预告的旅游及景区企业中7家预计盈利，传统景区中黄山旅游、张家界等上半年业绩稳步回升。业内人士表示，暑运数据向好将直接促进景区门票、周边消费及酒店入住率，相关产业链企业三季度业绩有望继续受益。总体来看，国研新经济研究院创始院长朱克力指出，今年暑期文旅市场呈现“总量回暖、结构分化、业态升级”特点，消费场景不断拓展，旅游产业展现出强大活力。
体验方式创新 “清凉”资源深度利用
不再满足于“找个地方避暑”，而是追求“玩出清凉感”——这个暑期，出游人群的消费新偏好带动了供给端“新体验”的持续升级。
“自然降温”式的探洞活动深受年轻人喜爱。记者了解到，各地依托自身资源禀赋，将“清凉”元素与文旅体验有机结合。比如贵州利用喀斯特地貌，将天然溶洞转变为休闲驿站——游客既能欣赏岩溶奇观，也能在洞内咖啡馆享受悠闲时光，或参与亲水探险。在山西乡宁县的云丘山景区，游客可以缓步游览错落有致的冰柱、冰笋，感受“一洞分四季”的独特魅力。同时，还会体验景区新推出的浅滩溯溪项目以及丰富多彩的夜游活动。据悉，该景区7月游客接待量同比增长25%，实现总收入超1900万元。
去哪儿平台统计表明，杭州瑶琳仙境、洛阳鸡冠洞、衢州龙游石窟等景区，因洞内常年恒温20摄氏度以下，在洞穴石窟类避暑景区中的搜索量增速也位居前列。
溪谷探险活动也在今年迅速兴起。海南呀诺达热带雨林景区新开放的探险乐园中，溪降飞拉达和雨林峡谷漂流备受欢迎，“趣味竞技+完赛奖牌”模式吸引了大量年轻玩家。同程旅行数据显示，8月以来，“溪降”“飞拉达”“跳潭”等关键词搜索热度月环比增长超130%；海南呀诺达、安吉龙王山峡谷、宜昌三峡奇潭、清远溪悦谷等热门景区整体预订热度环比增长66%。
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