【导读】老铺黄金罕见大促，二手市场大跌
中国基金报记者 忆山
涨价未满半年，老铺黄金罕见打出了大规模折扣。最近，这家品牌在北京、上海、广州、深圳等地的旗舰店，以及网络平台都推出了优惠，引起了很多讨论。
老铺黄金罕见大促门店前排起长龙
七夕节前，北京SKP、武汉SKP、西安SKP、成都SKP，还有上海IFC、上海恒隆广场，广州太古汇、深圳万象城等高端商场里的老铺黄金店，都搞起了促销活动。8月16日，记者去老铺黄金北京SKP店看到，从8月6日到8月19日，买黄金饰品满1000元能减50元，付款时还能拿10倍积分；另外，每次付钱满25万就送一枚5克的金币。一位店员说：“如果是更新款的饰品可以打九五折，加上商场的黑卡或者老铺的黑金会员，还能再打九五折。”
优惠力度大，吸引了不少顾客。记者在现场看到，老铺黄金北京SKP店门口排起了长队，因为店员是一对一服务，等的时间挺长，大概40分钟。一位黄牛透露：“现在人还少，人多的时候甚至要等一两个小时。”他说，前几个月买老铺黄金的人不多，不用排队。现在活动开始了，顾客明显多了，“这个牌子平时不搞活动，平常给不了太多折扣。去年4月王府井中环的活动找我们是八六折；这次七夕折扣最大，最低能谈到八二折。”
有位消费者说，她之前通过黄牛以七九折买了老铺黄金的东西：“听说这是历史最低价，所以今天要再来看看有没有合适的。”
老铺黄金在网上也搞了大力度促销。天猫旗舰店上，每满1000元减100元，部分新款还能再享九五折。
二季度利润下滑，股价年内跌超46%
老铺黄金成立于2009年，是中国最早推广“古法黄金”的品牌，也是中国古法手工金器的领头羊。官网介绍说，老铺黄金的定位是“黄金奢侈品牌”，在主要城市的高端商场开店，不用“金价+工费”的旧模式，改用“一口价”，加上古法包装，出了不少爆款，比如玫瑰花窗、十字金刚杵、点钻葫芦等，还被顾客叫做“黄金界爱马仕”。
2024年6月28日，老铺黄金在香港上市，股价后来一路涨，到2025年7月达到了1108港元/股的高点，比发行价涨了26倍多。2025年，老铺黄金收入273亿元，增长221%；净利润48.68亿元，增长230%。据弗若斯特沙利文的数据，2025年，老铺黄金在各商场卖得特别好，在全球奢侈品牌里，单店和单平方米的销售额都是第一。
业绩亮眼，老铺黄金高管很有信心。去年业绩会上，创始人徐高明说，老铺黄金已经不受金价影响，不像国内纯黄金产品那样，金价涨时会卖不动。今年业绩会上，徐高明更是直言，老铺黄金能管住金价，不管金价涨跌都能卖得不错。他还说：“别以为老铺只能赚金价涨的钱，不能赚跌的钱，那样就小看老铺的判断力了。”
不过，有业内人士觉得，老铺黄金想讲好独立于金价的奢侈品故事，不容易。
一位黄金行业老手告诉记者，2025年金价大涨，老铺黄金的“一口价”让品牌附加值并不突出。对消费者来说，金价涨得越高越快，买老铺黄金就越划算。今年金价跌了，3月份连续4个月下降，国内金饰品牌都降价，对比老铺黄金2月涨了20%到30%，品牌溢价大幅降了。
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