酉水河之畔，六十米宽的瀑布穿镇而流，土家吊脚楼沿着悬崖次第而上。入夜时分，灯光次第亮起，瀑布和吊脚楼一同沐浴在光明之中，水汽氤氲与流光溢彩交织辉映，吸引了众多游客，称此处为“活脱脱的千与千寻”。
行走于五里长的石板路上，不时可见金发碧眼的外国客商身影掠过。旅拍店铺内，数名异国旅客正换装穿着改良型的苗族服饰拍照留念；面对着瀑布的酒吧间里，客商手持啤酒，凝望着灯光映照下的流水。
这座“瀑布悬垂其上的千年古村”——芙蓉镇，正逐渐转变为入境客商的新宠。
芙蓉镇景区（澎湃新闻记者 唐莹莹 提供）
累计斥资十五亿九千万元，原住民“一户未曾迁移”
芙蓉镇位于湖南湘西土家族苗族自治州永顺县，初名王村，是一座拥有两千余年历史的土家族村镇，在五代十国时期曾是溪州土司的中心地带，素来有“楚蜀通途”的美誉，与龙山里耶、泸溪浦市、花垣茶峒并列为“湘西四大名镇”。
1986年，谢晋执导的影片《芙蓉镇》在此取景拍摄，2007年正式定名。古镇因六十米高、四十米宽的阶梯式瀑布穿镇穿行、土家吊脚楼依悬崖层叠而建，被誉为“瀑布悬挂其上的千年古镇”。
2018年，永顺县府与湖南华夏投资集团组建合资企业，确立“政府引领、企业承办、市场运作”模式，累计投入十五亿九千万元系统化打造古镇，推动景区从单一门票盈利型向休闲体验度假型升级转型。
“早些时候这里招商相当不易，难乎其难。”芙蓉镇景区的运营主体、湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司的大股东湖南华夏投资集团董事长钟飞坦言，“因为湘西山深路远，从长沙开车过去要十八个小时。”
即便招商异常艰难，“县委、县府依然恪守不外迁原住民的准则。”钟飞向澎湃新闻（www.thepaper.cn）说明，芙蓉镇共居住着逾两千户原住民，先前有很多企业希望进镇投资，均提要求将原住民迁离。但钟飞视原住民为千年文脉，民众的生活就是最动人、最具温度的风景。“这个理念与政府高度一致，因此我们才能合作。”2018年，钟飞由芙蓉镇的“招商中介”转变为“经营者”，与政府组建合资企业，开发芙蓉镇，原住民“一户未迁”。一年后，芙蓉镇景区的旅游客流量突破了一百万人次。
“芙蓉镇以往是白日经营，晚间五点半就打烊。”钟飞回忆，团队认定了山水地貌，“它的夜市，应当是我们的一个发展契机。”此后，景区投资超两亿元实施照明工程，实现电线入地、雨污分流、吊脚楼亮化及瀑布光影秀，形成“瀑布流金、吊脚流光”的夜景标志，重点打造土王桥、瀑布码头、五里石板街三大夜间游览点，推出“穿瀑光影”“夜游酉水”等沉浸式体验。每逢十九点三十分，瀑布与吊脚楼齐齐亮灯，水汽与灯火交融，被游人称颂为“千与千寻的现实版本”。此外，景区运营时间由十八点延长至二十四点。一盏瀑布灯，解答了“游客为何晚上来”的根本性问题。
统计显示，2025年，芙蓉镇景区接待游客六百五十三万人次，夜间综合收入占景区总收入比例超逾六成。从客流量构成看，夜间游客比例由2023年的四十五百分位提升至2025年的七十二百分位，夜间已成为景区消费的主时段，芙蓉镇已从“白日过路游”目的地转换为“夜间必游、过夜消费”的度假胜地。
“去岁无外国友人，今岁皆外国人。”
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