近日，法国游客伊莉莎在华清宫景区观赏秦腔表演时，被那口喷吐烈焰的表演深深吸引。只见演员口中喷出熊熊火焰，那一刻，她惊讶地张大了嘴巴。她由衷赞叹：“这种艺术的编舞、服装，还有那火元素，太令我惊艳了——真是难得的发现！”
图/华清宫景区
这个夏天，电视剧《主角》让秦腔在西安各大景区声名鹊起，无数人如同伊莉莎一般，与这古老的艺术不期而遇，仿佛穿越了时空。荧屏之外，有人不远千里来到古城只为打卡拍摄地；有人漫步城墙根下的咖啡馆，第一次聆听秦腔便为之着迷；在百年剧社的秦腔艺术博物馆里，许多家长带着孩子流连忘返，一待就是大半天。
图/大众点评用户@拢龙酱
精彩落幕，热度不减。诸多媒体报道了一个现象：今年夏天西安多个剧场的秦腔演出观众接待量同比激增40%，戏曲文创产品销量飙升150%，西影风雷年代影视基地作为《主角》核心取景地，短短两个月吸引游客超过10万人次。一部剧的热播，正实实在在地将一座城市的文化消费潜能激发出来。
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从“送票邀人来”
到“场场都火爆”
新场景不断为演艺产业链注入活力
电视剧《主角》的热播，让秦腔演出市场呈现出快速升温的态势。过去需要主办方费尽心思“送票邀请”才能吸引观众的商演，如今时常出现一票难求的景象。一批年轻观众开始主动走进秦腔剧场，为这古老的艺术捧场，整个演艺产业链在悄然间被激活。
如今，从开元大剧院到浐灞保利大剧院，再到易俗大剧院，《三滴血》《杨门女将》《白蛇传》等秦腔经典剧目，早已不再是简单的“演完就完”——演前精心预热，演中增加互动环节，演后制造话题效应，几乎成了每场演出的标配，极受年轻观众喜爱。
秦腔《三滴血》剧照 图/西演SPACE
秦腔《白蛇传》剧照 图/西演SPACE
西安演艺集团抓住文化产业升级的契机，以秦腔绝技和经典选段表演为核心，旗下各秦腔院团与景区联手展开巡游互动与定点演出；创新改编舞台剧目《海棠隽敏·又见主角》；以经典秦腔片段展演为特色，在暑期推出各类演出活动；积极打造秦腔IP，赴宁夏、甘肃等地巡演……让大秦之声传遍四方。
在演艺新思维的带动下，秦腔成功完成了从“传统舞台演出”到“破圈演艺产品”的转型：太阳庙门的梧桐树下，西安易俗社带来的秦腔版“阳台音乐会”迅速走红，全网相关短视频、直播、随拍等总播放量突破5000万。
图/西安易俗社
从线下到线上，西安秦腔团队在城市大街小巷、剧场剧院中构建起崭新的演艺产业链条。陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕评价道：“用独树一帜的文化底蕴让普通街巷蜕变为城市文化会客厅。文气汇聚人气，人气带动商气，这才是文旅长盛不衰的底层法则。”
图/西安易俗社
从“看客”
到“入戏”
秦腔里的文旅融合新篇章
当秦腔从舞台走向街头、从景区融入生活，西安没有让远道而来的游客仅作为匆匆路过的“看客”。围绕《主角》IP，一系列“可参与、可感知、可带走”的体验式产业消费场景快速发展，让文化热度从“眼缘”沉淀为“体验”。
伊莉莎在华清宫欣赏的秦腔表演，正是这些新场景的生动例证——李小锋、任小蕾、齐爱云等名家，以及西演·青年团的秦腔新秀们，受邀走进华清宫景区，在山水实景中重现《主角》中的名场面。游客漫步于唐宫御苑之间，与慷慨激昂的大秦之腔不期而遇，瞬间被拉入这出戏的情境之中。
图/华清宫景区
类似的盛况也在白鹿原影视城上演。有趣又好玩的“忆秦娥同款‘慢卧鱼’全民挑战赛”吸引大批年轻游客排队参与，作为电视剧取景地的古戏台前人头攒动。“00后”游客王伟伟坦言：“以前总觉得秦腔离年轻人有些距离，其实它也有能让我们乐在其中的方式。”
钟楼脚下，以秦腔为特色的易俗社文化街区，形成了“参观—体验—拍照—看戏”的完整体验消费链条，不少游客专程前来。大家上午参观中国秦腔艺术博物馆，中午在街区品尝西安美食，下午拍一套戏曲主题写真，晚上观赏一场秦腔演出，一整天的行程因秦腔而串联，每个人都能找到属于自己的“入戏”方式。
7月7日，秦岭脚下的西影风雷年代影视基地，吸引了大量游客前来……
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