8月15日，旺旺集团的重大经营危机话题占据了热搜榜首。
前不久，旺旺集团创始人蔡衍明发布了一封题为《大团结——致全体旺旺人的一封信》的内部公开信，信中明确将2026财年一季度的业绩下滑定性为“重大经营危机”，这在旺旺近四十年的发展历程中极为罕见。
有中国旺旺员工确认，这封公开信确实出自董事长之手。
中国旺旺发布的盈利预告显示，2026财年第一季度（2026年4月1日至6月30日），预计收益将同比减少约6%，公司权益持有人应占利润同比将下降约38%。
公告同时指出，如果当前的经营态势没有显著改变，2026财年上半年业绩将承受压力。通常情况下，2026财年半年报预计会在11月公布。
公告中提到，一季度利润下滑主要归因于几个方面：传统批发渠道收入占比过半，收益出现双位数下降；营业费用因事业部改革和营销投入以高单位数攀升；原材料成本上涨（其中，进口全脂奶粉成本上升了双位数，棕榈油价格上涨了低双位数）。
针对业绩变动，蔡衍明在信中表示：“这次困境我几年前就已预见。我们靠着几款核心产品度过了近30年的好时光，却未能持续创新求变，因此当市场近年来发生巨变时，我们与经销商的合作方式多年未更新，导致客户流失和旺旺产品利润逐年下滑。”
他认为，这是过去几年因循守旧、未能及时调整策略的结果，必须进行深刻反思，不能归咎于市场、客户或抱怨大环境，依然坚信旺旺的产品和品牌具有强大的竞争优势。
公开信息显示，中国旺旺控股有限公司是领先的食品饮料上市企业，旺旺品牌于1983年正式创立，从米果品类起步，逐步发展成为多元化食品饮料公司，2008年3月在香港联交所主板上市。
集团的主营业务涵盖了米果、乳品及饮料、休闲食品三大板块，代表性产品包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝等国民经典，同时涉足糖果、果冻、酒类、咖啡等多个产品领域，产品销往国内外多个市场。
财报数据显示，2025财年，中国旺旺实现总营收244.01亿元，同比增长3.8%，创下历史新高，但权益持有人应占净利润38.37亿元，同比减少11.5%，出现了营收增长而利润回落的局面。
具体来看，2025财年，旺旺米果类营收59.36亿元，同比微增0.5%，雪饼和仙贝的增长几乎停滞。乳品及饮料类是最大的营收来源，达到123.42亿元，同比增长1.9%。
标志性产品旺仔牛奶的收益同比下滑了0.3%，这款承载了许多人童年记忆的乳品饮料是旺旺目前唯一的百亿级产品，占总营收近半，现已进入存量竞争阶段。
对此，有网友留言表示：“希望旺旺能够坚持”“不要倒闭”。也有网友提出，“旺旺牛奶太甜”“不符合当前的健康消费理念”，期望旺旺推出无糖系列的产品。
健康意识的提升，似乎成了旺旺经营的主要挑战。
世界卫生组织（WHO）建议，成年人和儿童每日游离糖摄入量应控制在总能量的10%以下，进一步建议降至5%（约25克）。中国《中国居民膳食指南（2022）》也明确规定，每日添加糖摄入量不超过50克，最好控制在25克以下。而一瓶经典旺仔牛奶的含糖量，往往接近或超过了建议值。
事实上，近两年，旺旺在产品、组织、渠道方面持续推动创新改革，试图降低对传统头部产品的依赖。财报数据披露，近5年推出的新品营收占总收益的比例达到中双位数水平，但多数新品尚未成长为主要爆款。
据了解，在零食饮料领域，近年来旺旺陆续推出了剥皮果汁软糖、益生菌卷、电解质冻冻等，向健康、功能化方向升级产品。酒水业务先后推出莎娃 Mini 奶酒、辣椒配制酒、青梅泡酒等产品，覆盖低度微醺到中度配制酒，部分产品进入了连锁便利店，目标年轻消费群体；咖啡业务借助邦德咖啡，扩展了袋泡咖啡、即饮咖啡产品线。
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