宋科铖，华声在线全媒体记者
长沙世界之窗的过山车和大摆锤趁着夜色依然喧嚣；岳阳楼的《今上岳阳楼》沉浸式演出正在热演；铜官窑国风乐园里，打铁花喷薄、水秀璀璨、焰火齐放……夜幕之下，湖南的景区早已不把夜游当作暑期专属，而是当成了稳定客流和营收的来源。
记者实地探访注意到，“晚上开门”已经不是什么新鲜事，景区之间的竞争正在转变为“如何让夜场更吸引人”。灯光设计、沉浸式表演、延长游客逗留时间、带动餐饮文创住宿消费，再到博物馆增加开放时间，湖南景区正努力扩充夜间体验，试图实现从“夜游模式”向“全天候文旅体验”的转变。
夜游已经成为景区的常规项目
晚上8点，长沙世界之窗依旧人头攒动。“平日夜场每晚大概能接待3000名游客，周末则能到5000到8000人，夜场游客全天占比大致三分之一，周末接近一半。”长沙世界之窗的工作人员向记者描述着这里的夜场情况。
去年的数据与此基本相同。对于景区而言，夜游的吸引力并未因此减弱。长沙本身就是一座夜生活蓬勃的城市，商圈、街区、夜市不断兴起，景区夜游面对的竞争变得愈发激烈。在这样的市场背景下，夜游能够维持稳定客流，本身就已经证明了它的市场基础。
在张家界七十二奇楼，夜游早已成为景区的主打项目。暑期每天能吸引9000名游客，其中接近70%的游客选择在18点后入园，夜间游客每日超过6500人。自2022年开始打造夜游项目、2023年正式实施售票制以来，夜游一直是景区的核心经营方式。“我们不会把夜游当作季节性产品。”七十二奇楼景区品牌总监童奕表示。
像铜官窑国风乐园这样将夜游常态化运营的景区还有不少。暑期期间，夜游客数量占全天游客的比例超过半数，夜游已成游客到访园区的关键选择。
夜游边界不再只取决于开放时长
当夜游成为常态，景区间的竞争焦点不再仅仅是“开到几点”。
在岳阳楼，游客晚上来到这里，观赏夜景的同时，还能参与一场沉浸式演艺。《今上岳阳楼》以《岳阳楼记》为蓝本，将文化元素、科技手法和表演艺术融合在一起，让静态的建筑变成动态的舞台。
岳阳楼的工作人员透露：“该演出自推出至今已上演近千场，累计服务游客13.5万人次。暑期非周末每天演3场，观众保持600人以上；周末期间演5场，观众稳定在1000人以上。”
在七十二奇楼，《喜乐囧途》互动表演、篝火晚会、《奇楼掌灯》展演等项目增加了游客的参与感，让他们成为夜游体验的一部分。
铜官窑则通过丰富内容打造夜游亮点：传统非遗打铁花表演、灯光秀、焰火表演、国风夜景游览、汉服夜游体验、陶瓷沉浸式互动、无人机灯光秀……夜幕降临的景区不再只是灯光更明亮，而是形成了完整的内容体系。
“夜”是引流方式，真正留住游客的还是内容和体验。童奕坦言：“游客来到景区可能是被夜景、灯光或特色项目吸引，但想让游客重访，最终还是要依靠不断更新的内容。”
从“观看演出”到“深度体验”
夜游的另一个升级体现在消费层面。过去景区延长开放时间，主要增加夜场门票收入；如今，众多景区更希望找到方法让游客在夜间“停留更久、消费更多”。
七十二奇楼游客的人均二次消费达到24.5元，其中餐饮和文创产品消费主要发生在夜间时段。景区并未单独收费，而是借助夜间场景氛围、互动体验和消费设计，让游客愿意驻足消费。
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来源：华声在线
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