这份书签卖28块，双肩包88块，快去加购！员工正站在椅子后方，手持“小蜜蜂”广播叫卖，同时催促同事上架新品。这是前天下午上海展览中心的情形，广西师范大学出版社文创区迎来一片沸腾。后浪文创极度紧俏，读者热情高涨，把工作人员逼得直往后撤，连人进去的缝隙都快被堵上了。
上海书展第三天，人气爆棚，热门文创区域人满为患。有人冲着箴言而来，有人为同款执着，有人为实用体验买单，无论哪种个性，总能在书展里觅得同频的受众。
源自书籍，书香浓郁
人民文学出版社的“人文之宝”系列依旧独占鳌头，成为无数参观者的首选。那个印着“思想包袱”和“文学行囊”的巨大编织袋，在不少人的肩头亮相。为了这文创袋，有人特意多买了好几本书籍。
“我钟爱哥特式设计，觉得这风格与书籍气质切合，书里的句子印上去，简直完美。”黄欣静早上挤了两个小时的地铁赶到上海书展，虽然累得不行，但聊到文创时立马精神。她指的是人民文学出版社联手艺术家杨云舒打造的“罪与罚”系列冰箱贴，设计对称，带着复古塔罗卡的韵味。“我只是敬佩这位作家，敬佩人类所有的煎熬。”她指着冰箱贴的流沙外盒，上面刻着陀思妥耶夫斯基的句子。名句并非直接排列，而是通过整体视觉设计，呼应《罪与罚》的阴郁与救赎。这种沉重又略带忧郁的美感，精准打动了黄欣静这样的忠实读者。
从江苏出发的温艾祺，刚下高铁就急冲上海书展，“听说今年书展非常红火，担心鲁迅主题文创早卖完，来之前心里一直七上八下的。”温艾祺是个初二学生，已经读遍鲁迅的主要作品，买了书签、冰箱贴、笔记本等周边。但旁边的鲁迅同款紫毛衣和棕外套，却没能吸引她。“这套搭配今天看起来有点扎眼，但肯定会有喜欢鲁迅的人购买。”温艾祺说。
书展上的文创，大多脱胎于书籍本身，有些就是书。译文出版社的展位排着长队，有个五岁男孩正捧着一本火柴盒大小的迷你书认真翻看，这本书的内页画着文学大家的画像，小到成人只能把玩。这是七海制造局出的迷你文库本，它把宏大的文学世界缩进小体积里，向孩子传递着温柔的气息。
兼具功能，洞察真实需求
“作家语录或许能激发购买欲，但这只是情感价值，实用性同样重要。”广西师范大学出版社后浪文创的工作人员深有感触，点明了书展文创火爆的秘诀。“比如我们今年出的伍尔夫护书袋，印着伍尔夫作品的封面，再配作家名言，既好看又实用。”
同样，伍尔夫“到灯塔去”抽绳袋和卡夫卡双肩包也广受欢迎。“一天能卖上百个，货不够一直在补，恨不得再搬个仓库过来，有些颜色已经卖完了。”工作人员说，读者既为文学情怀动心，最终还是愿意为护书袋、背包这样的生活用品买单——这正是文学文创最实在的体现。
紧贴文学内核、贴近生活之余，今年书展文创也精准把握了当代读者的真实需求。人民文学出版社推出精巧的主题童装，将文学意象织进衣物；后浪文创瞄准蓬勃的宠物文化，设计出“作家与猫”系列产品，以“把猫挎在身上，把书装进肚里”的创意，满足了文艺青年和养宠人士的需求。
“有人抱怨上海书展的文创过多，但我觉得书展本是综合性展览，有了文创、盖章、拍照等形式，加上社交媒体传播，能让更多爱书人知晓书展。”沈蕾认为，文创正是让书“开口说话”的方式。一个背着“思想包袱”的年轻人漫步上海街头，一个地铁上高举着陀思妥
网友评论