至少800册，上海文艺出版社的图书盲盒在上海书展上创下日均销量纪录。周五傍晚时分，出版社摊位前总聚集着不少读者。“我无所畏惧，唯独你的温柔让我心生恐惧”，编辑精选的这句话赫然印在书皮上，引得陈腾毫不犹豫地买了一紫一蓝两款盲盒。拆开其中一本，竟是收获文学排行榜中短篇小说集。被问及购买感受，陈腾笑谈：“自然是有赚到了！”
上海文艺出版社的读者络绎不绝。
对比文艺社的雅致，隔壁古籍社的盲盒散发着古朴气息。一套满载古籍的盲盒前，工作人员正忙着为读者拆开包装。谢瑾举着手机镜头记录这一刻，兴奋地叫嚷着：“正巧最近对王阳明研究较多，没想到抽中了《传习录译注》！”不远处，一对爷孙闻声驻足，相视一笑：“想买吗？”“当然。”
谢瑾和朋友正围观古籍盲盒开启的瞬间。
今年的书展，图书盲盒成为不可忽视的风景线。无论是纯文学新作、艺术普及读物，还是古籍经典、亲子读物，各类图书盲盒精准对接不同年龄段读者的需求。记者观察，多家出版社开始涉足这一领域，日销从百本到千本不等。购买者究竟看中盲盒的什么？这项新兴消费模式，又为出版界带来怎样启示？
盲盒入局：书展增添趣味体验
购入盲盒本身就是一场游戏，给予人们情绪价值。当图书遇上盲盒，线下书展更显与众不同：它不仅推介书籍内容，更成为亲友间互动的桥梁。陈婷婷牵着女儿的手在书展游走，孩子为她挑了一款淡蓝色的盲盒，”正是因为未知打开内容，才格外有意思，甚至会惊喜地读到平日不涉猎的书籍。“
上海文艺出版社摊位前，不少读者驻足选购。
“计划外购买的读者居多，跨学科的爱好者更难发现新的阅读兴趣。”上海文艺出版社发行编辑王丹丹说道。该社今年书展主推两种盲盒：16元基础款采用十种色彩区分，封面印有编辑精选书店金句；42元福袋包装更显精致，内含签名本、畅销书及文创产品，附加礼赠属性。设计团队特别调配色彩与文案，旨在触动购买者心绪。
记者注意到，购买主力多为年轻读者及亲子家庭。有人一次性买入十几盒，说是转赠朋友。高性价比是吸引点之一。”我本身就喜欢盲盒玩法，能提供不同阅读体验，16元比原价优惠不少。”翾翾刚买了四本，坦言原本是奔着上海译文出版社文创而来，却在隔壁发现惊喜。
翾翾手中的四本盲盒组成的惊喜系列。
下午三点刚过，文艺社盲盒货架已近售罄。十多名工作人员正围坐分装盲盒，场面如同小型出版作坊。王丹丹打趣道。
上海图书有限公司也面临同样窘境。销售中心总监李科毅正忙着补充刚拆好的艺术盲盒，“装的速度赶不上卖的速度。”
上海图书公司的艺术盲盒系列。
花样纷呈：分类选择需更精细化
古籍社以超大型盲盒吸引眼球，内置两本“刷边书”，附赠镇纸、书签及乾坤袋，总价值远超99元定价。该社在618期间推出的盲盒迅速售罄，通过小红书渠道又卖出2026套。为此，1500套新造盲盒随展而来，现场反响热烈。
上海古籍出版社的庞大规模盲盒引发关注。
除传统类型外，艺术类与儿童绘本也纷纷加入盲盒行列。华东师范大学出版社大夏书店负责人王宇透露，本次推出9种不同主题的盲盒......
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