据界面新闻报道，今年8月初
中国旺旺控股有限公司的董事长蔡衍明
给集团内部发了份全员信
将2026财年第一季度（4月至6月）的业绩
未达预期的情况，定性为“重大经营危机”
号召全体员工反思产品创新不够、渠道老化的问题
并表示要推动改革
媒体披露的内部信内容显示
蔡衍明在信中写道：
“这次的困难我在几年前就有所察觉。旺旺靠着几款核心产品过了近30年的好日子，却没能及时创新求变，所以当市场最近几年发生剧烈变化时，我们与经销商客户合作的方式多年未跟上时代，这才导致目前客户流失及经营旺旺产品的利润逐年走低”。
他认为，这是过去几年来因循守旧、没有及时纠偏的恶果，所以必须认真进行自我反省，不能怪市场、不能怪客户、更不能抱怨大环境，依然坚信旺旺的产品与品牌具备强大的竞争优势。
他对所有员工提出要求，能节省的必须像对待自家钱那样精打细算；没有产出、没有贡献的人，都可能面临淘汰；面对已经转变的市场，新的业务模式希望大家都能勇敢地尝试。
7月26日，中国旺旺（00151.HK）发布盈利预警
2026财年第一季度（2026年4月1日至6月30日），预计收益将同比减少约6%
公司权益持有人应占利润将同比降低约38%。
公告同时提醒，如果现在经营状况没有显著改变，2026财年上半年业绩可能会受到不利影响。按照惯例，2026财年半年报预计在11月发布。
根据中国旺旺的公告，一季度利润下滑主要因为：
占总收益比重超一半的传统批发渠道收入出现双位数下滑；
营业费用因为事业部改革和营销投入以高单位数增加；
原材料成本（进口全脂奶粉成本双位数上涨，棕榈油低双位数上涨）增加。实际上，在2024财年和2025财年，中国旺旺的营收与净利润都没有实现同步增长。
中国旺旺控股有限公司属于头部食品饮料类上市企业，旺旺品牌1983年正式成立，从米果类别开始，逐步发展成为业务多元化的食品饮料公司，2008年3月在香港联交所主板上市。
集团的主要业务包括米果、乳品及饮料、休闲食品三大领域，代表性产品有旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝等国民级爆款，同时还拓展了糖果、果冻、酒类、咖啡等多个产品类别，产品销往国内外众多市场。
2025财年，旺旺米果类营收59.36亿元，同比略增0.5%，雪饼、仙贝的销售增长基本停滞。营收最大的是乳品及饮料板块，达到123.42亿元，同比增长1.9%。
但招牌产品旺仔牛奶的收益同比下滑0.3%，这款让许多人怀念“童年味道”的乳品饮料，是旺旺目前唯一的百亿级产品，占总营收近半，如今正处在存量竞争阶段。这也是蔡衍明所说的近30年依靠的“几款核心产品”，却一直没有太大创新。
面对这种情况，有网友建议说：推出减糖版、泰奶版、港奶版旺仔牛奶。也有网友表示，小时候最大的梦想就是畅吃雪饼，而如今的旺旺似乎正经历“中年危机”。
信息来源：界面新闻、第一财经
封面图片出处：IC Photo
编辑：马静欣
校对：施冰冰、苏海强、何畅
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