8月2日晚上，“美丽明天”直播间在抖音启播。五十分钟内，该直播间位列抖音带货榜首，实时热度数突破700万，超过了紧随其后的“与辉同行”。当日，直播间观看量达到1400万，商品超百样，预估成交额超千万，账号粉丝数一天增加了约30万。
孙东旭、明明、天权三位主播，此前都是东方甄选的核心人物。首播成绩公布后，市场再次聚焦到俞敏洪身上：继董宇辉之后，他又一次见证团队里最能带货的成员离去，这次离开的是跟随他十多年的弟子与老同事。
初代主播自立门户经过
孙东旭和俞敏洪的关系可回溯到新东方时期。他一路升任东方甄选CEO，被外界看作是俞敏洪多年栽培的接班人选。
转折出现在2023年底的“小作文事件”。在董宇辉与公司文案署名权的争议中，孙东旭被免去了CEO职务。2025年11月6日，俞敏洪宣布孙东旭离职，表示孙东旭因个人理由，决定不再继续工作。
明明和天权则是东方甄选首批农产品主播。2026年4月25日，东方甄选公告明明和天权离职。加上更早离开的董宇辉、顿顿，被称为“F4”的初代主播团，最终在东方甄选消失。
主播集中离开，与公司内部的一次管理调整有关。
据界面新闻报道，东方甄选更换执行总裁后实施强管控改革，缩减老牌主播的直播时段，调整考核与分成机制，全面转向自营产品驱动，减少人文直播内容。天权在离职声明中提到，过去几个月里公司的管理层、理念、直播间风格与办公氛围都变了，这让他重新考虑是否留下。
换句话说，这批主播的离开，就是俞敏洪主动“去头部化”的结果之一。
三人的再次合作很快实现。7月10日，天权和孙东旭以及同期离职的明明（石明），共同创立美丽明天（北京）科技有限公司。7月13日，“美丽明天”抖音账号正式注册，三人发布首条联合官宣视频。股权方面，孙东旭持股34%，出资340万元并担任法定代表人，石明与郭天权各持股33%。
对于旧部创业，俞敏洪表示支持。俞敏洪指出，新东方除核心敏感岗位外，基本没设竞业限制协议，员工离职后可立即从事同类业务。他还以新东方三十年培养上千名创业者为例，说明人才外流无需过度解读，并对三人表示祝福。首播的千万级业绩，从某种程度上证实了这些主播的影响力依然存在。
关键在于，这部分影响力的离开，对留下的东方甄选会带来什么影响。
失去顶流，账目反而更丰
7月23日，东方甄选发布2026财年业绩预告，本财年总营收预估在56亿到58亿元之间，同比增长约27.3%至31.8%；净溢利预估为5.2亿到5.5亿元。
因为去年同期的净利基数很低，这一数字对应的同比增幅接近90倍，“暴涨9000%”因此成为许多报道的标题。
不过，90倍的增长需要考虑背景。「快马财媒」发现，2024年7月东方甄选转让“与辉同行”股权时，以7658.55万元价格转让，加上约1.4亿元未分配溢利分派，合计产生约2.2亿元非经常性损益。
去掉这部分影响后，2025财年持续经营净利约1.35亿元，据此计算，真实同比增幅大约在285%到310%。
忽略会计方法造成的放大效果，三倍的利润增长依然是实实在在的经营成果。
增加的利润主要来自成本端的措施。头部主播时期，分成、薪资及相关支出构成巨大的成本压力，主播纷纷离开后，据财报显示，剥离相关费用后公司行政开支下降近八成。
另外，随着自营产品SKU的增加，自营产品的毛利贡献也在提升。截至2025年11月底，东方甄选自营产品SKU达到801款，自营产品GMV占比提升至52.8%，首次超过第三方带货。相比赚取佣金差价，自营能掌控定价权，毛利率从33.6%提高到36%。
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