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江聃 证券时报
2026年放暑假期间，工业旅游的热度之高前所未见。根据同程旅行在线旅游平台发布的数据，整个暑期，“工厂类”旅行产品的订单量同比激增三成以上。
提供工业旅游服务的厂商们也纷纷推出新举措。中广核启动了“春和计划”，并且推出了“核谐星球”这一数字化科普平台；乳制品公司伊利借此机会，以数字化和沉浸式体验为核心来改进服务；中国一汽公司首次将智能驾驶环境模拟的三大核心实验室向游客开放，并且首发了移动沉浸式巴士剧……越来越多的工厂不再仅仅是开放生产车间，而是围绕核心的生产线，将文旅服务能力进行优化升级。工业旅游作为一条兼具产业价值和社会价值的线路，正在以全新的速度发展。
各大公司都在不断改进工业旅游的服务质量
工业旅游正在从少数人的尝鲜活动发展为大众的潮流。据新华社报道，有行业研究机构预测，从2024年到2029年，中国工业旅游行业将每年增长18%，预计市场规模会超过3000亿元。
在这个暑假，许多制造业公司都在系统地升级自身的文化旅游服务，将工业旅游从简单的流水线参观模式升级到了沉浸式体验的阶段。
伊利公司从2005年开始率先对工厂开放参观，逐步建立了一个覆盖整个产业链的文化旅游体系。
按照最近的设计，伊利公司整合了38平方公里的核心启动区、120平方公里的全区域协同发展区资源，串联了伊利智造体验中心、奶粉全球智造示范基地、液态奶全球智造示范基地、草原乳文化博物馆、敕勒川生态智慧牧场等景点，以“文旅四有四新”的标准构建了一个完整的体系，使工厂变成乐园，生产场景成为旅游风景，品牌产品是旅游商品。
能源行业的高科技企业也在探索系统化的工业旅游方式。今年，中广核将已经有十多年历史的公众开放日升级为“春和计划”，同时上线了行业首个数字化科普平台“核谐星球”小程序，推动核电科普从“一次性开放”向“长期共建”转变。
中广核党群工作部副主任黄超向证券时报的记者表示，“春和计划”包括校园计划、文旅计划、乡音计划和志愿计划，向全社会公开招募合作伙伴，共同加入核能科普行业。
工业旅游进入新的系统性推进时期
公司在工业旅游上加大投入的重要原因之一就是政策的支持。随着旅游强国建设作为强国战略之一被列入“十五五”规划纲要，《旅游强国建设“十五五”规划》以及《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》等文件相继发布。在旅游行业的“十五五”规划（以下简称“规划”）中，明确指出了发展工业旅游的重点任务和方向，与上一个五年规划相比，相关内容有了大幅的增加。
规划提出，加强对工业历史、工艺技术、知名工业品牌的挖掘和阐释，提炼工匠精神、创新精神，弘扬工业文化。完善工业遗产的展示场景，推动老厂区、厂房和设施的用途转换和业态升级。鼓励有条件的工业企业推出展示航空航天、船舶、汽车等制造业发展成就的景点，打造出一些特色鲜明的工业旅游产品和路线。支持老工业城市、资源型城市推进工业遗产的保护和利用。
工业和信息化部工业文化发展中心工业遗产研究所副所长张伟杰在接受媒体采访时说，政策文件对工业旅游的发展做了系统性的部署，标志着工业旅游从“倡导鼓励”阶段进入了“系统推进”的新时期。
政策定位的提升，意味着“十五五”时期工业旅游在战略上的定位已经从产业上的“小课题”转变为“大任务”。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云在接受记者采访时谈道，从规划文件中可以看出，当前国内工业旅游有两个重要的发展方向：一类是对已经停止生产、不再具有原有生产功能的陈旧厂房、工业遗址等存量资源进行保护性的活化开发；另一类是依托正常运行中的工业企业，面向公众开展参观、学习研究、互动体验等特色文化旅游活动。
“两大业态双轨并行，承担起展示中国工业发展成就、增强民族文化自信、丰富文旅产品供给等核心任务。”吴丽云说。
从目前的情况来看，我国工业旅游的产出值占旅游总收入的比例还不到5%，而全球的比例在10%到15%之间，
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