Crocs与瑞幸的联名系列最近正式发售了。7月27日，这款系列问世，包括了洞洞鞋、洞洞杯、鞋花和迷你洞洞鞋挂件等多种商品。
联名洞洞鞋的价格是569元，如果加上全套专属鞋花，最高能卖到727元。另外还有35.9元的双杯套餐，里面有一个mini洞洞鞋挂件；108.8元的洞洞杯，会送5张咖啡券；以及158元的联名智必星鞋花五件套。
但是，发售快半个月后，联名洞洞鞋的销量并不好。瑞幸小程序上现在还卖洞洞杯和洞洞鞋，mini洞洞鞋挂件已经卖完了。洞洞鞋各个尺码还有存货。
在二手市场，联名洞洞鞋甚至跌破了原价。得物App的数据显示，这种产品的成交均价在536元左右，最低的成交价只有300元，比569元的官方售价要低很多。
对于一双洞洞鞋来说，500多元的价格并不便宜。
Crocs源自美国，是一个以洞洞鞋为主的休闲鞋品牌，2006年进入了中国市场。靠独特的外形、舒适度和众多联名合作，Crocs逐渐摆脱了早期“丑鞋”的称号，并通过潮流化营销提升了品牌的价值。
Crocs和巴黎世家合作的厚底联名洞洞鞋曾经引起了很多人的注意。通过和高端时装品牌合作，原本大众化的洞洞鞋被变成了潮流单品，Crocs也因此影响了更多年轻消费者。
中国曾经是Crocs增长最快的市场之一。
2024年，Crocs中国区的营收同比增长了64%，是全球增长最快的地区之一，并让中国成为公司第二大的单一市场。
但到了2025财年，Crocs的整体业绩开始面临压力。公司在这一年实现了40.41亿美元的营收，比上一年下降了1.5%；净亏损为8120万美元，结束了连续多年的盈利。公司业绩下滑主要是因为商誉减值、北美本土市场表现不佳以及库存折扣促销增加。
相比之下，中国的市场仍然在快速增长。2025年，Crocs中国区的增速超过了30%，贡献了公司约8%的收入，仅次于美国本土市场，是Crocs全球第二大市场。
对中国市场来说，Crocs仍然是一个重要的增长点。
但在洞洞鞋市场，Crocs面临的竞争越来越激烈。
一方面，特步、斯凯奇、星期六等运动和女鞋品牌都推出了自己的洞洞鞋产品；另一方面，很多白牌产品正在用更低的价格抢市场。
在电商平台上，29.9元、39.9元的洞洞鞋很常见，有些产品每个月的销量甚至达到数十万双。
相比之下，Crocs的售价通常是几百元，这是靠品牌、设计和联名带来的价值。这也说明了，当联名的新鲜感消失后，消费者是否愿意为一双洞洞鞋支付500元或700元，这是一个Crocs需要思考的问题。
这次和瑞幸的联名，可能是一次测试：当“咖啡+潮鞋”的热度不能变成实际购买时，联名还能给品牌带来多少真正的价值？
网友评论