出品丨搜狐酒业
作者丨闫思羽
编辑丨李文贤
8月12日，美国运动品牌Alo Yoga挥师进入中国。天猫上线仅一分钟，销售额就突破千万，赵露思同款定价1150元的西裤更是卖出8000多条。
数字亮眼，但引发的讨论毫不逊色。
Alo Yoga在中国的定价普遍高于Lululemon15%至80%，对比美国官网也多了10%。Lululemon在中国市场深耕十多年，Alo Yoga作为后辈，如何能卖得更贵？不少消费者直接批评：“HM的做工，Lululemon的标价。”
口碑也遭受重创。上千元的衣服，在社交网络上遭到吐槽“严重起球”，被称作“娇贵的消耗品”。有博主测评550元的运动背心，“收到的版本像破布，确实让身材显瘦，但实在不划算。”还有用户反映衣服面料容易起球、logo容易脱落、洗过两次就变形。
面对上千元的标签，这样的品质真的配得上吗？
Alo Yoga在北美市场凭借“肯豆同款”“明星日常穿搭”走红，侧重的是审美而非功能。但现在，中国消费者已经被Lululemon改变了预期。上千元瑜伽裤的价格我们接受了；产品的质量如何，我们同样有判断力。
赵露思的带货能力毋庸置疑，同款商品首日成交额超千万。明星的影响能点燃首日爆单，却难以建立品牌认知。当“时尚随意风”遭遇“消费冷静期”，高定价的合理性将面临更多质疑。
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