问AI· 卫生巾能否帮助董宇辉扭转第三方带货的信任危机？
预料之外，市场上即将出现一款印着"与辉同行定制"Logo的卫生巾。
8月10日，董宇辉在直播中提及，收到的不少消费者对女性卫生用品的需求反馈，促使相关定制产品加速筹备，预计10月中旬与大家见面。
看似突发奇想，实则早有伏笔。
董宇辉透露，公司从去年年底便着手准备女性卫生用品，之所以尚未问世，一方面等待新国标落地，另一方面诸多环节需严格检测，因而耗时较久。
在此之前，消费者已屡次催促，希望与辉同行介入卫生巾事业。8月5日，又有消费者"许愿"卫生巾，与辉同行官方账号回复："在安排了。"
有趣的是，董宇辉如今涉足的领域，他昔日的雇主东方甄选一年前就已尝试。
2025年6月，东方甄选的自营卫生巾问世。两个月内，仅在抖音平台的销售额约达2000万元。这一佳绩推动东方甄选股价止跌回升，重拾风波前的水准。
若仅将其视为"董宇辉开拓卫生巾业务"，未免曲解了深层含义。
关键所在，是董宇辉逐步从"售卖别人产品"向"打造自有品牌"转型。
卫生巾仅是其中的一个缩影。东方甄选已通过产品主义路线验证可行，董宇辉也在自己的定制体系里展开相似探索。
这条道路，何尝不是延续了老东家的模式。
千呼万唤终于等到回应，董宇辉终于迈出"做卫生巾"的步伐。相较赛道上的其他玩家，他的入场时间稍迟。
但时间稍晚，未必错失良机。
恰恰相反，过去一年，董宇辉已慢慢积攒了市场入场的关键要素：大批忠实的女性用户，以及已获市场验证的定制体系。
去年央视3·15晚会曝光卫生巾质量问题后，众多消费者"许愿"，期盼有影响力的企业家介入。雷军为其中一位，董宇辉是另一位。
不过雷军早已表态：虽然项目确有市场需求，但小米作为科技公司更专注技术创新，为用户创造价值。
擅长消费与直播领域的董宇辉，成为公众期待的焦点人物。但他始终未正面回应此事。
倒是明星黄子韬和企业家俞敏洪，率先踏足这片蓝海。
2025年6月16日，东方甄选的自营卫生巾盛大发布。14小时销量突破30万包，不到两个月，抖音平台销售额预估超2000万元。
这款卫生巾成为东方甄选自营产品中的标杆案例。彼时东方甄选正经历低谷期，俞敏洪的产品主义战略经受住检验，助其摆脱困境。
那时董宇辉的直播间仍以第三方带货为主。但微妙变化正在发生：他开始尝试定制产品。
所谓定制产品，是取自商家的生产能力，由品牌方制造，包装上印有"与辉同行定制"标识。
自营产品则多采用代工模式。两种模式虽形制不同，本质都是从第三方流量延伸至供应链上游，介入产品制造环节，核心皆是产品主义。
此前与辉同行的定制产品仅限帆布包。过去一年间，他拓展至食品、家纺等多个领域，逐步构建属于自己的产品矩阵。
董宇辉强化定制体系的同时，卫生巾行业风波迭起。继央视曝光后，《新京报》又揭露主播辛巴自营品牌"棉密码"抽检批次检出高致癌物。
行业整顿呼声渐高。一年后董宇辉终于入局。
此刻进场不算晚。他拥有4000万粉丝，女性用户占比超72%，即2800万潜在消费群体。年龄分布显示18-50岁人群占96%，证明其身后坐拥庞大的女性卫生用品消费基础。
与此同时，他的定制模式已初步成功。在"与辉同行定制"的抖音店铺中，多个定制产品销量突破10万+。
庞大的粉丝基础和已验证的定制模式...
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