“19元200G”“29元280G”这类低廉的流量卡需要从短视频直播间、电商平台及各类推广网页上消失。中国移动、中国联通和中国电信宣布，自2026年8月1日起，用户如需在线购买号卡，仅能通过运营商官方App、官方网站等途径办理，第三方互联网渠道将不再提供相关服务。三大运营商为此举将原因归结为虚假宣传、冒用授权和个人信息泄露等风险。7月20日，工信部新闻发言人谢在国新办发布会上称，将强化资费管理和营销渠道监管，遏制基础电信市场非理性竞争。
从监管部门表态要抑制“非理性竞争”，到三大运营商统一关闭第三方互联网渠道，二者间隔仅11天。此次渠道收紧反映出持续多年的低价竞争下，三大运营商“增量不增收”问题日益突出。
整治低价大流量卡背后：移动数据流量业务三年损失300亿
工信部数据指出，2022年上半年至2026年上半年，移动互联网累计流量从1241亿GB增至2197亿GB，增长77%；在此期间，电信业务收入仅增长8.8%。
体现运营商流量变现能力的移动数据流量业务收入，也在不断减少。该收入自2023年转为负增长，此后亏损逐年扩大。
三年间，移动数据流量业务收入削减300亿元，降幅达5%；其在电信业务收入的构成比例，也从40.5%降至34.8%，降低了5.7个百分点。
可以说，低价大流量卡用于吸引用户，线上代理渠道则进一步激化了价格战。
盘古智库高级研究员江瀚对新京报贝壳财经记者表示，第三方渠道的超低价套餐，本质上是地方运营商为完成KPI而默许的“渠道补贴”与“多层级佣金”的产物。运营商在提供资费优惠的同时，还需担负佣金和推广成本。
对于此次禁令，江瀚剖析，长期以来，第三方渠道以低价套餐分流用户，持续冲击运营商官方资费体系，运营商深陷无意义的价格战，增量难以带来增收。运营商已对持续消耗的渠道价格战感到厌倦，希望收回渠道管理权，重新控制资费定价权。
DOU向上、ARPU向下：三大运营商“增量不增收”
近些年，在市场趋于饱和、低价竞争加剧的双重压力下，三大运营商均面临流量增长难以转化为收入增长的局面。
年报数据展示，2023年至2025年，中国移动用户平均每月消耗流量（DOU）从15.9GB增至17.3GB，增长约8.8%；同期，其用户平均每月贡献收入（ARPU）却从49.3元降到46.8元，减少约5.1%。
换言之，用户平均每月消耗的流量增加，但户均贡献的收入却下降。
中国电信状况同样如此。2023年至2025年，其用户DOU增长约23.1%；ARPU基本未变。中国联通未披露这两项关键业务指标的具体数据。
如此“增量不增收”的压力，也在三大运营商整体业绩中显现。
2023年，中国移动、中国联通和中国电信营业收入分别提升7.7%、5.0%和6.9%；到了2025年，这三家公司营收增速已全部跌至1%以下，分别计为0.9%、0.7%和0.1%。
传统通信业务增长空间压缩，促使三大运营商将增长重心转向云计算、算力、数据中心和数字化服务等新兴业务。
其中，2023年至2025年，中国移动应用及信息服务收入占比升至约24.6%，提高了约2.6个百分点；中国联通数据及其他互联网应用收入占比提升约2.3个百分点；中国电信产业数字化服务收入占比也由约27.4%增至约28.1%。
随着用户流量增长难以推动收入，三大运营商寻求的，早已超出了新售卡渠道，而是业务范畴之外的第二增长点。
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