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本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 西安、北京摄影报道
近期，在西安华夏文旅海洋公园门口，不少游客正排队用手里“银票”换取各式儿童玩具和文创品。一位带孩子的母亲对《华夏时报》记者说：“下着雨，户外游乐都关了，没想到能和NPC互动换银票，孩子拿着自己赚的银票特别开心。”
这个暑假，类似场景在各地屡见不鲜。因为某款游戏、某场换装或是某个沉浸式剧情就去某个城市的游客，数量正不断增加。人们关注点从“去过哪儿”“拍了啥”，转变为“在哪经历了什么”“遇到了谁”。中国旅游消费正从“看风景”转变为“入场景”。
中国城市发展研究院投资部副主任袁帅指出，沉浸式旅游在暑假爆火，是供需两端共同作用的结果。需求方面，游客不再满足于走马观花，转而需要深度体验和独特记忆的品质消费，年轻人和家庭是暑期旅游主力，他们对可参与、可互动且富有故事的旅游场景有天然偏爱。供给方面，景区打破传统表演边界，把静态景观变为可互动剧情，文旅部门支持加上社交平台传播，使这一趋势更加明显。多种因素结合，让沉浸式体验成为暑期消费热点。
不过，本报记者调查发现，热潮中也出现了一个疑问——“什么是真沉浸式体验”？当海洋馆里有唐装NPC，漂流河段塞满“伴漂NPC”，不同景区古装巡游几乎用同一剧本时，这场体验式旅游盛宴到底有多少是真正沉浸？
游客正逐渐成为剧情的一部分
今年暑期，消费者的出行方式正在改变。过去那种赶景点、拍照片、发朋友圈的炫耀式消费逐渐减少，取而代之的是追求放松与精神满足的体验式消费。
在西安，华夏文旅海洋公园位于浐灞生态区。《华夏时报》记者实地探访得知，即使是在暑期工作日的下午，园内依然人潮涌动。与传统海洋馆不同，这里随处可见身着唐装服饰的NPC，游客与之互动有机会获得“银票”。
这些银票虽不能直接当钱用，但可兑换纪念品。记者看到，兑换处排着队伍，游客们手中拿着不同厚度的“战利品”，在选择要兑换的礼品。一位带着孩子的家长说：“孩子为了攒银票，每个互动点都拉着我和他爸爸去，全家都玩得投入。”这种“任务驱动”的游览方式，让原本可能走马观花的海洋馆之旅，变成了一场数小时的沉浸式探索。
体验式旅游成为暑期热潮，不仅因为游客愿意为情绪价值付费，更因为它正在改变文旅产业的盈利模式。
一位不愿透露姓名的业内人士告诉《华夏时报》记者，这种“做任务换银票”的模式极大地提升了游客参与度，这种“内容创造”而非“资源依赖”的运作方式，使游客平均停留时间加长，有效带动了二次消费。
游客停留时间的延长，促使景区优化票务和消费体系。不少景区开始推行“一票多日入园”政策。江西庐山、贵州黄果树、山西五台山、安徽黄山等山岳自然景区，因规模大、景点分散，早已实行48小时或更长时间的多日多次入园政策；而万岁山武侠城、安吉云上草原等沉浸式文旅项目，也推出二日或三日票，匹配NPC演艺和日夜双重景观点，游客不再需要像“特种兵”那样一天赶完全部行程，二次消费空间也随之扩大。
热潮下的同质化担忧
但热潮背后也隐藏问题。记者留意到，虽然华夏文旅海洋公园设置了NPC互动体验，但身着唐装古装的NPC与海洋公园的主题、生物科普关联不大，甚至可能让游客产生“出戏”感。
一位带孩子来体验银票任务的家长坦言：“孩子忙着找NPC做任务，绕了一圈下来，海洋动物叫什么名字、有什么特点都没记住。”
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