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一款游戏，点燃沉寂已久的古建宝库
2024年8月20日，《黑神话：悟空》正式发售。发售三天后，全平台销量突破1000万套。国产游戏的影响力巨大，并且意外地将目光投向了山西这个省份。游戏中选取了全国36个景点作为场景，其中27处位于山西，分布跨9个地市。例如临汾隰县小西天、晋城玉皇庙、大同云冈石窟、朔州应县木塔等具有代表性的古建筑地标，都在游戏中得到了高度还原，从而进入了大众的视野。游戏上线当天，山西旅游搜索热度实现环比翻倍增长；上线三天后，山西省27个涉及文物的景点接待游客达到了12.66万人次，环比增加21.86%。
是什么原因导致山西成为这样的焦点？答案在于游戏美术团队认真的实地采风——那些精美的悬塑、泥塑与木塔，在游戏中体现出的每一处细节，都源自对山西古建的实景扫描。这种现象展示了一个新思路：高品质的数字化内容，实际上成为文旅传播效率最高的工具。在以往，地方文旅部门拍摄宣传片、举办推介会，年轻人可能并不会那么关注；而游戏则将古建的视觉震撼直接呈现在数千万玩家的眼前，从而引发了自发的搜索、前往与分享。这并非传统意义上的营销，而是内容引导下的潜在消费者培养。
但是，流量并不等同于产业的成功。游客的数量增加，对食宿、交通、讲解、购物等每一个环节提出了更高的要求。尽管山西的文旅基础设施有了改善，但与成熟的旅游目的地相比仍然存在不足。更为重要的是，游戏的热度是有周期限制的——玩家总是在期待下一个爆款的到来，下一次流量高峰可能会出现在其他省份。山西能否将这股热潮转化为可持续的产业动力，关键在于热度退去之后，能否提供真正有吸引力的旅游产品与体验。
两万八千处古建，一份来自“落后”的厚礼
为何山西会拥有如此密集的古建筑遗存？这一答案或许让人感到意外：正是因为发展步伐的相对缓慢，使得大批古建筑得以完整保存。
官方发布的数据显示，山西省内不可移动文物共计53875处，其中古建筑28027处，约占全国总量的十分之一；全国重点文物保护单位数量达到531处，位列全国第一。元代及元以前木构古建筑509处，占全国的比例超过80%。这些数字的背后，是气候干燥有利于木构保存、地理位置相对封闭减少了战乱与大规模拆毁，以及过去数十年间城镇化进程较为温和，没有出现成片推倒老房子的情况。曾经被视为“落后”的发展速度，如今变成了无可替代的文化财富。
晋华宫煤矿的转型是另一个值得关注的示范。这座建于1956年的煤矿，在经历资源枯竭、开采成本增加等挑战后，从2004年开始改建为井下探秘游项目，2012年正式对游客开放，2013年荣获国家4A级旅游景区的称号。游客可以穿上防静电服，深入到156米深的井下，沿着长达2.5公里的巷道参观煤矿生产设备展览。一个以煤炭为主业的省份，将废弃矿坑改造成了工业遗产景点，将曾经的历史印记转化为了引人入胜的故事。这其实是一个信号，表明山西不仅在利用游戏热度，还在借这个机会重新审视和提升自身的整体资源。
放眼全球，这样的转型并非罕见。许多传统工业地区都经历了从“生产主导”到“消费驱动”的演变过程——南欧曾经的工业国家在很大程度上依赖旅游业，英国这个老牌工业国，其旅游、教育、足球等行业已经成为重要的经济组成部分。但是，大国与小国的情况有所不同：小国接受全球分工往往出于被动，大国则需要在保持制造业基础的同时，加强文旅、消费、文化软实力的建设。山西的转型，小而言之是一个省份的全面升级，大而言之是中国从单一“生产型”向“生产+消费+文化”多元发展转变的一个缩影。其好处在于这种转型让不同区域可以各自发展，减少内部竞争；其挑战在于，做好文旅这个新领域，远比维持煤炭这个旧领域更加复杂——煤炭是标准化的商品，开采出来就能销售；旅游则是服务型产品，每一个游客的体验都不同，需要精心打磨的是各个环节的衔接细节。
流量既是机遇，也带有考验
山西文旅的热度还在持续升温，但热度的存在本身也是一种考验——如何在接收更多游客的同时，保护好这些珍贵的文化遗产。
2024年，日本全年接待外国游客的数量达到了3686.99万人次，创下历史新高。
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