央视新闻联播、新华社相继关注，“零食王国”成为读懂中国消费的样本

8月期间，两家中央媒体把关注点一起投向了长沙的“零食王国”，这是鸣鸣很忙集团旗下的实体商业项目。

央视“新闻联播”公号8月6日刊登了总台特约评论员的文章《透过一线调研读懂中央政治局会议关键部署》。文中把“零食王国”当作典型案例，旨在阐释7月30日中央政治局会议提出的“适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力”这一指导思想。

此前一天，新华社海外版结合YouTube、Facebook等社交媒体平台推出了英文专题片《Exploring world's largest snack store in China's Changsha》。片子通过实地探访，从周杰伦专辑封面造型的棒棒糖墙讲起，一直讲到充满特色的泡面之城，向国际观众展示了一个能收获简单快乐的地方，认为它是中国新消费活力的一个生动写照。

两个报道，国内视角与国外视角并存，文字报道与视频报道结合，得出的结论却高度一致：这个全球最大的零食店，开业首月吸引超过104万的顾客到店，其影响已经超越了普通零售店的界限。

央视的报道侧重于政策分析。文章指出，“零食王国”凭借日常常见的零食，“无中生有”般开拓了生活服务业的新模式、新范畴，这是有活力的民营企业在行动，也是得益于政府在服务业扩能提质上的整体扶持。在扩大内需的大背景下，之所以将这家零食店作为样本进行宣传，并非看中它规模有多大，而是因为它象征着一种方向——消费已不再是单纯的购物行为，而是涵盖了购买场景、购买体验和购买情感价值。“零食王国”及其母公司鸣鸣很忙集团，在社会消费激活和经济循环畅通方面持续发挥着作用。

新华社的报道则聚焦于文化传播。他们视“零食王国”为一个传递简单快乐的场域，片子中记录了年轻人在泡面墙边拍照留念，还有家长带着孩子挤在巨大的零食装置前合影留念的画面。零食作为一种最普遍的消费品，正以一种轻松的方式，成为海外观众感知中国消费活力的窗口。

两家中央媒体就一个民营企业线下项目达成了共识。当“适应不同群体消费需求扩大优质供给”、“讲好中国故事”从政策层面的要求转变为市民的日常生活，鸣鸣很忙集团凭借“零食王国”给出了一个具体的示范。