8月4日晚上，凉山彝族火把节文旅系列活动中的梯田火把秀在越西县成功举行。成千上万的游客聚集在层叠的梯田之间，手持火把，共同感受“满天星斗落人间”的独特民俗魅力。
从多个在线旅游平台获得的信息显示，8月以来，四川的避暑旅游持续升温。川西赛马会、攀西火把节等富有地方特色的民俗活动，成为了吸引游客的一大亮点。短途旅行、民俗体验、古镇休闲式的旅游方式，受到了越来越多游客的喜爱。
民俗体验带动特色目的地热度上升
7月31日至8月1日，甘孜理塘的传统赛马文化旅游季如期举办。活动期间，藏戏展演、青年音乐会、民俗互动交流等一系列精彩活动同步进行，仁康古街人山人海，连续多日出现“堵人”现象。当地的数据显示，活动期间累计接纳国内外游客高达42.6万人次，其中省外游客的比例超过65%，有力地推动了县域餐饮、住宿、交通等服务业营收同比增长36%。
2026理塘“哒野”传统赛马文化旅游季（图片来源：理塘文旅）
在攀西地区，随着今年彝族火把节系列活动的启动，凉山布拖、普格、冕宁、越西，攀枝花盐边等一批小城镇迅速成为了暑期热门的旅游目的地。
在这个进程中，越西凭借其别具一格的梯田火把秀，将传统民俗与田野风光完美结合，受到了广泛关注。活动期间，动车车次临时增开、精品酒店和民宿几乎全部预订满，当地还紧急征用了多所学校宿舍作为游客的临时住所。在小红书等社交媒体平台上，众多网友分享了在越西参与火把节的照片和视频，纷纷称赞活动的“氛围感”“仪式感”十足。
凉山越西梯田火把节（图片来源：越西融媒）
“之前通过宣传视频了解了越西火把节，今年我们和朋友提前两周就确定了行程，事实证明我们的选择非常正确。”来自重庆的游客小优表示，现场游客众多，拥挤得手机都没有信号，但大家一起在田野中点燃火把，那种热烈的气氛让人难以忘怀。
去哪儿旅行大数据研究院的相关人士指出，短途避暑需求与人文探索需求的结合，显著推动了暑期宝藏小城的走红。从整体情况来看，暑期以来，以避暑、人文、边疆体验为特色的县域旅游正逐渐“出圈”。
避暑旅居延长了小城旅游的留客时间
暑假期间，四川多个平均气温仅为23℃的自然避暑胜地迎来了客流高峰。尤其是60岁以上的老年游客数量增长明显。小城的游客留客时间明显延长。
成都高铁一小时即可到达的茂县，凭借其清凉的气候和青翠的山水，在今年暑期吸引了大量“旅居”游客。在坪头羌寨、中国古羌城、叠溪镇附近，不少民宿推出了“包吃包住”的服务，人均费用大约在每日一百多元。坪头羌寨一家民宿的管理者透露，暑期以来，民宿的入住率平均达到了60%以上，游客主要来自成都、德阳以及省外重庆等地，其中中老年游客占比较大。
松潘古城也成为了避暑游客的热门选择，带动了当地牟尼沟景区暑期客流的创新高。据了解，7月份，牟尼沟景区接待了超过8万游客，同比增长超过130%。
阿坝松潘牟尼沟景区7月游客量创历史新高（图片来源：景区）
途牛提供的数据显示，凭借宜人的气候、原生态的风景以及较低的人流密度，一批特色旅游目的地成为了境内暑期旅游市场的新热点。川西方向的旅游热度增长显著，高原、冰川、湖泊、森林、草原等多样化的避暑体验，吸引了亲子家庭以及户外徒步、摄影爱好者们的关注。
在这个暑期，四川特别推出了面向“一老一小”的文旅消费券，涵盖了四川省内的亲子游、银发游等旅行产品，以及“度假区+酒店”“康养+酒店”等“文旅+”套餐产品，使得避暑旅居更加具有性价比。
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