迪士尼的首席执行官乔希·达马罗周三透露，这家著名的娱乐集团正在探讨为Disney Plus增设一个免费版本，目的是吸引更多用户订阅该流媒体平台。
就在同一天，迪士尼与TikTok宣布建立了合作关系，未来Disney Plus应用将展示由特定创作者制作的迪士尼主题短视频。这些视频将被集中在一个新设立的"Verts"区域里，计划于今年稍晚些时候在美国启动试点计划。
达马罗关于免费套餐计划的表态，似乎与《商业内幕》上个月报道的内容相符。这个传言中的新选项或能帮助迪士尼在竞争激烈的流媒体市场中保持竞争力。今年6月，福克斯宣布斥资220亿美元并购Roku。
华纳兄弟探索公司转卖派拉蒙天空舞传媒的消息，同样引起业界的关注。这家公司去年刚完成合并，如今被出售的事态发展，让许多业内人员感到担忧，他们普遍担心这会导致裁员、项目减少，以及新闻编辑室编辑自主权的削弱。派拉蒙天空舞传媒的首席执行官、科技企业家拉里·埃里森的儿子大卫·埃里森反驳了这些顾虑。
迪士尼高层的态度则显得比较积极。
"行业合并越深入，投资机会反而越多，"达马罗解释道，"我们在合作与流媒体领域已积累了深厚基础，相信可以建立更稳固的发展态势。"
迪士尼旗下运营着Disney Plus、Hulu和ESPN，并与派拉蒙的HBO Max达成了合作。得益于这些资源，公司去年第三季度的流媒体收益实现了11%的提升，总收入达到55.3亿美元。不过，像Fubo这样的免费直播流媒体平台正吸引着那些不愿单独为直播内容付费的观众。这或许说明了Disney Plus推出免费套餐的必要性。
"Disney Plus现在不只是流媒体服务，这或许是好事一桩，"弗雷斯特研究公司的研究总监迈克·普劳克斯表示。流媒体行业正面临"客户关系"方面的挑战，迪士尼正通过让流媒体服务成为数字业务的核心之一，来应对这一问题。
"影视内容仅是基础，但体育直播、游戏、商品周边、创作者制作的内容，以及未来的多种权益，都能让消费者与迪士尼保持更深层次的互动，"普劳克斯补充说。
这正是迪士尼所追求的目标。达马罗也为电影票房未达预期的《星球大战：曼达洛人与格鲁古》以及真人版《海洋奇缘》进行了解释，认为这两部电影虽然没有达到票房预期，却带动了公司其他业务的发展。
以《曼达洛人与格鲁古》为例，其票房表现仅能保本，是真人版星球大战系列中最低的一部，但与此同时，相关周边产品如服装和乐高积木的销量大幅增长，并且促进了迪士尼乐园"千年隼"项目的游客数量。原版《海洋奇缘》是Disney Plus上受欢迎的影片之一，达马罗表示，尽管真人版据报可能亏损1亿美元，迪士尼仍对其长期前景抱有信心。
《玩具总动员》系列的最新作品在本季院线上获得了显著成功，也为迪士尼的其他业务提供了有力支持。
"电影行业的运作更像是一门组合游戏，"达马罗剖析道，"院线发行窗口其实只是其中一个数据点。这些IP真正的价值，在于数十年来故事叙述所积累的综合成效，以及我们将IP与迪士尼整体商业生态结合的能力。"
Q&A
Q1：Disney Plus的免费套餐计划进展如何？
Q2：迪士尼与TikTok的合作具体内容是什么？
A：迪士尼与TikTok达成了合作，未来Disney Plus应用将加入由选定的创作者制作的迪士尼主题TikTok短片。这些短片内容将出现在应用新增的"Verts"特定板块中，计划于2025年稍后时间在美国率先开始试点计划，目前尚未全面推广。
Q3：《曼达洛人与格鲁古》票房表现平平，迪士尼为何仍视其成功？
A：虽然《曼达洛人与格鲁古》是真人版星球大战电影中票房最低的一部，仅勉强保本，但它成功带动了服装和乐高积木等周边产品的销售额。
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