酒是男人的Labubu！57岁白酒教父，把自己卷成顶流｜消费锐见

出品｜搜狐酒业

作者｜李文贤

57岁的吴向东再一次出现在直播镜头前。

这次的直播地点是遵义，白鹭湖畔，配合着9.9公里的生态跑，一连进行了三场。这已经是他的地域文化IP系列直播的第五站，此前他已先后造访过广德、邵阳、榆林、南阳等地。

不过，一年之前，当他初次面对镜头时，紧张得连说话都有些不利索。

鲜少人能预料到，这位身家高达330亿的白酒教父，仅用一年时间就转变成了视频号上的顶流人物。215条短视频的播放量累计突破了11亿大关，22场大型直播吸引了7200万人次的观看，全网粉丝数量也突破了百万大关。连续7个月，《企业家视频IP100》榜单上，他稳居首位。

他并非选择坐在办公室里做网红。过去一年，他跑过了二十多个城市，主持了95场万商联盟论坛，总行程超过了两万五千公里。在他的直播间里，珍酒的战略单品"大珍·珍酒"成为了爆款，上市仅300多天，回款额就达到了14亿。就这样，他凭借个人力量，硬生生为珍酒制造出了线上话题度。

喧嚣之下，却是白酒行业经历的最严酷的寒冬。

珍酒李渡在上半年实现的营收不足25亿，同比出现了近40%的暴跌。华致酒行一季度利润大幅缩水一半，6月份还需补缴1.27亿税款。在已披露业绩预告的9家白酒企业中，有8家企业利润出现断崖式下跌，甚至出现了亏损。

3月期间，他在直播中两次向电商平台发出呼吁——"百亿补贴让烟酒店老板养家糊口出现了困难，给线下酒商留一条活路。"

许多人在此时感到迷茫，而他却逆势上调了全年的业绩预期，将收入增速目标从10%提升到了15%。

有人认为白酒教父有些急躁。

或许并非如此，他只是在用最朴素的方式，去处理最棘手的问题。

白酒行业处于寒冬之中，有人选择被动等待风起，也有人在行动中制造属于自己的风。