8月5日，湖北省文化和旅游厅举办新闻通气会，公布全省2026年三季度文旅促消费举措。抓住暑期避暑研学、周末微度假、中秋假期消费时机，从客源、产品、场景多方面发力，推出优惠活动。
会上指出，西十高铁开通，成为湖北吸引西北客源的着力点。十堰市对陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五省区推出长期优惠，直至2026年12月31日。游客持5日内抵达十堰高铁票和身份证，可享武当山门票五折、双程索道八折优惠，还能免费游览郧西五龙河、天河、上津古城等景区。
三季度的重点在避暑旅游。恩施州利用8个省级旅游度假区，形成利川全域及恩施沐抚、建始花坪、巴东野三关绿葱坡、咸丰坪坝营等避暑旅游区。在凉城利川，以苏马荡省级旅游度假区为核心，提供避暑专车、高频事务“跨省通办”等便利服务。建始花硒谷旅游度假区，还配有医疗保健、中医药康养项目。
恩施大峡谷举办“清凉夏日”亲子活动，利川腾龙洞推出《腾龙狂欢夜》洞穴夜游。8月19日至26日，建始县举行“同唱黄四姐 情定女儿会”民俗活动。湖北省第十一届少数民族传统运动会将在宣恩县举行，2026年全国村BA总决赛落户咸丰县，中国公路自行车赛、宣恩贡水河水上运动会、野三关半程马拉松等赛事也将在本季度举办。
恩施州文旅局透露，针对2026年全国中高考学生，恩施大峡谷、利川腾龙洞、巴东神农溪、恩施地心谷等30余家A级景区提供门票优惠。围绕“硒望星球超级演唱会”，19家核心景区、16家宾馆酒店推行票根优惠。
“文化旅游+”融合不断深入。9月中旬，湖北将举办“文化旅游+”资源场景对接活动，利用闲置厂房、滨水空间、乡村存量资源，推动文旅与体育赛事、商贸市集、工业旅游、乡村休闲结合，打造沉浸式、体验式消费场景。
三季度，湖北演出市场热度提升。8月至9月全省举办营业性演出2850余场，大型营业性演出近20场。武汉每周有大型演唱会，许嵩、潘玮柏、林宥嘉、黄丽玲等歌手相继登台。襄阳李荣浩、宜昌张韶涵等演唱会也将陆续举办。“灵动长江”舞台艺术精品展定于9月19日至10月30日在武汉举行，16台优秀剧目演出27场，包括话剧《主角》、歌舞剧《猫神在故宫》、央华版话剧《如梦之梦》、原版音乐剧《剧院魅影》、芭蕾舞剧《天鹅湖》等。
通气会还发布避暑康养、亲水趣玩、精品研学、红色旅游四大主题产品。避暑线路有鄂西北“仙岭寻凉 栖居屋脊”、鄂西南“凉居武陵 硒养山居”等三条。亲水线路整合漂流、湖泊、溪谷、溶洞、水公园等资源，推出五条专线。研学线路有三条跨省线路。红色旅游方面，有六条长征主题精品线路。
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