8月5日，湖北省文化和旅游厅举行2026年三季度文旅促消费工作新闻通气会，公布了湖北省将推出的文旅促消费系列举措。抓住暑期避暑研学、周末微度假、中秋小长假这三个消费档口，从拓展客源、丰富产品、创新场景等多方面入手，推出一系列优惠措施和营销活动。
新闻通气会现场照片。
会上提出，随着西十高铁的开通，这成为湖北省吸引西北地区客源的重要支点。十堰市针对陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五个西北省区，提供长期有效的专属优惠，优惠期延长至2026年12月31日。游客若能在5日内凭高铁票和身份证抵达十堰，即可享受武当山门票半价、双程索道八折优惠，同时还包含郧西五龙河、天河、上津古城等景区的门票免费政策。
湖北省文旅厅产业发展处的负责人表示，湖北省已派专班前往西安和兰州，开展针对西北重点客源市场的文旅专场推介活动。同时，面向西北地区投放避暑文旅宣传资料，与陕甘新媒体合作进行线上联合营销，持续吸引西北游客前来湖北旅游。在国内市场方面，湖北省正着力深化本地旅游产品，围绕避暑降温、亲子研学、红色旅游、城市休闲等主题，丰富产品供给。
2026年暑期第一课示范课的现场照片。
避暑旅游是三季度的重要板块。恩施州利用8个省级旅游度假区，打造了利川全域及恩施沐抚、建始花坪、巴东野三关绿葱坡、咸丰坪坝营等多个避暑旅游集聚区。在凉城利川，以苏马荡省级旅游度假区为中心，推出了避暑专车、高频事项跨省通办等便民服务，确保游客享有一段舒适的避暑旅程。在建始花硒谷旅游度假区，还配备了医疗保健和中医药康养等服务。
活动方面，恩施大峡谷推出了“清凉夏日”亲子活动，利川腾龙洞则设计了《腾龙狂欢夜》洞穴夜游项目。8月19日至26日，建始县将举办“同唱黄四姐 情定女儿会”特色民俗活动。赛事活动同样丰富多彩——湖北省第十一届少数民族传统运动会在宣恩县举行，2026年全国村BA总决赛将在咸丰县举行，此外还有中国公路自行车赛、宣恩贡水河水上运动会、野三关半程马拉松等赛事活动。
恩施巴东野三关绿葱坡旅游度假区的风景照片。
惠民政策力度较大。恩施州文旅局负责人介绍，针对2026年全国中高考学生，恩施大峡谷、利川腾龙洞、巴东神农溪、恩施地心谷等30多家A级景区提供门票减免优惠。围绕“硒望星球超级演唱会”，19家核心景区和16家宾馆酒店推出票根优惠政策。
“文化旅游+”的融合趋势不断深入。9月中旬，湖北省将举办全省“文化旅游+”资源场景对接活动，通过盘活闲置厂房、滨水空间、乡村存量资源，推动文旅与体育赛事、商贸市集、工业旅游、乡村休闲的联动，开发一体化联动产品，打造更具沉浸感和体验感的消费场景。
暑期期间，宜昌百里荒夜游场面火爆。
今年三季度，湖北省的演出市场热度持续上升。8月至9月全省共有营业性演出超过2850场次，其中大型营业性演出接近20场次。武汉每周都会举办一场大型演唱会，许嵩、潘玮柏、林宥嘉、黄丽玲等歌手相继登场。襄阳将迎来李荣浩、宜昌则有张韶涵等歌手的演唱会。另外，“灵动长江”舞台艺术精品展将于9月19日至10月30日在武汉举办，邀请来自国内外的16台优秀剧目演出27场，包括话剧《主角》、歌舞剧《猫神在故宫》、央华版话剧《如梦之梦》、原版音乐剧《剧院魅影》、芭蕾舞剧《天鹅湖》等。
通气会还发布了避暑康养、亲水趣玩、精品研学、红色旅游四大主题产品。在避暑方面，依托湖北省十大避暑胜地，推出了鄂西北“仙岭寻凉 栖居屋脊”、鄂西南“凉居武陵 硒养山居”等三条精品线路。亲水方面，整合漂流、湖泊、溪谷、溶洞、水公园等资源，规划了五条专线。研学方面，设计了三条跨省研学线路。红色旅游方面，推出了六条长征主题精品线路。
信息来源：湖北日报
记者：王理略
编辑：葛韵甜
责编：李茜
审核：朱习芳
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