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搜狐财经出品，柴鑫洋撰稿，李文贤编辑
麦当劳2026年第二季度的表现如何？8月4日该公司披露了业绩报告。
报告里的数据显示，麦当劳2026年上半年营收总金额为136.16亿美元，较上一年增长了6%。营业利润达到62.92亿美元，同比增加7%。净利润为43.45亿美元，同比增长5%。
若聚焦第二季度，麦当劳的营收为70.99亿美元，同比提升4%，稍稍低于市场预测的71.3亿美元。同季营业利润为33.38亿美元，同比增长3%。净利润是23.62亿美元，同比增加5%。
麦当劳的营收和净利润依旧保持增长态势。可全球同店销售额增速出现了下滑。
第二季度数据显示，麦当劳全球同店销售额仅增加1.3%，与去年相比减少了2.5个百分点。
美国这个核心市场显现疲态。美国市场同店销售额在二季度仅小幅上升0.8%，和2025年同期2.5%的增长率相比，几乎减半。
就在同一天，麦当劳发布通告，宣布拥有26年麦当劳工作经历的高管斯凯·安德森，即刻起出任麦当劳美国区总裁。
而在中国市场，到2026年第二季度末，麦当劳的门店数已达到8114家，比去年净增了887家。不过单店效益正面临压力，市场可比同店销售出现下滑。
二季度全球同店销售额仅增长1.3%，美国市场表现疲软
麦当劳维持盈利的能力很大程度上得益于其特许经营模式。
财报中提及，麦当劳二季度特许经营收入为43.93亿元，同比增长4%。
目前特许经营收入已占麦当劳总收入超过六成，这种轻资产模式成功缓解了自营餐厅成本上涨的负担。
但隐忧在于增长动力的减弱。
第二季度，麦当劳全球同店销售额仅增长1.3%，而去年同期的数字是3.8%。
按区域划分，美国本土作为麦当劳最大的单一市场，其表现不尽如人意。
从市场角度来看，美国市场二季度同店销售额仅微增0.8%，与2025年同期的2.5%增长率相比，几乎减半。财报提到，正增长得益于客单价提升和产品组合优势，但仍被可比客流下滑所抵消。
国际直营市场的表现也未能达到预期，二季度同店销售增加1.5%，与去年同期的4.0%相比，下降了2.5个百分点。
关于美国市场业绩未达预期，管理层指出问题首先出现在定价策略的执行层面。
麦当劳表示，4月份推出的“3美元以下10款产品”菜单在系统中执行率仅达60%至65%。
大约三分之一的加盟商未依照推荐的定价架构实施该计划。与严格定价的5美元套餐相比，这个计划给加盟商提供了过多的提价空间。再加上取消“买一送一”优惠活动，进一步导致顾客流失。
为了改变现状，管理层将通过展示合规与不合规店的业绩差异进行内部培训，并把定价合规性纳入加盟商业务审核流程。
麦当劳中国门店8711家，二季度同店销售额下滑
截至2026年二季度末，麦当劳在中国市场的门店数量已达8114家，较去年同期净增了887家，贡献了当年国际特许经营市场超过63%的新增餐厅数量。
但中国市场的单店效益正感到压力。
财报显示，在国际发展许可市场，二季度同店销售提升1.9%，与去年同期的5.6%相比，下降了3.7个百分点。财报指出：“所有地理区域均实现增长，但中国市场可比同店销售下滑部分影响了整体业绩。”
窄门餐眼数据显示，到7月13日，麦当劳在中国市场的门店数已达8711家。
数据还表明，今年麦当劳在中国市场新开门店数为379家，而去年全年新开店数为1031家。
麦当劳中国首席执行官早些时候曾表示，计划在2026年新开超过1000家餐厅，正全力向2028年万店目标迈进。
在中国快餐领域，麦当劳面临的竞争异常激烈。
华莱士拥有近两万家门店，在下沉市场进行包抄式扩张，塔斯汀等新兴品牌凭借本土化策略脱颖而出。
在“穷鬼套餐”这个细分市场上，本土品牌以更低的性价比发起挑战。
当麦当劳进入三、四线城市
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