从梅里雪山脚下的高山杜鹃盛开，到普者黑绵延万亩的荷塘连天；从罗平漫山铺展的油菜花海壮丽，到斗南昼夜不息的鲜花市集繁荣，四季繁花在云岭大地争相怒放……凭借优越的立体气候、丰沛的野生花卉种质资源与深厚多民族花文化底蕴，近些年云南省以“世界花园”IP为引领，不断开拓文旅融合的新路径，持续为“有一种叫云南的生活”增添色彩。
罗平花海马拉松。曲靖文旅局供图
2025年1月，“花开四季‘香’约云南”品牌活动登场，通过花事串联全省，整合洱源梅花季、个旧梨花季、普者黑“花脸节”等各地节庆活动，织造出四季不断的文旅热点，并首创“铁路+文旅”“航空+文旅”模式，让花香随旅途飘散。同年尾，云南省文化和旅游厅“冬暖花开游云南”主题推广活动远赴长春、武汉、西安、成都4座城市。推广活动中，借助旅行商洽谈会，近乎百家企业现场达成精准对接，跨区域合作成果颇丰，有力激活了冬季旅游客源市场。今年春季，“春花茶咖游云南”发布会集中推出六大春季文旅主题，当中“茶咖花影之旅”将花海游览与茶咖体验巧妙对接，融合春城盛景与闲适生活。从赏花旅游发展到跨省推介，从产品构思到产业联合，云南以持续的积极作为，不断擦亮“世界花园”的闪亮招牌，让云岭大地的幽香全年可见、处处可感。
近些年，我省坚持生态保护居先，将花卉资源与观光旅游、体育健康、乡村振兴、非遗继承、夜间经济等方面深度结合，开辟出一条以花助旅、以旅惠民、产文旅和谐共赢的高质量发展新路，实现花卉旅游从简单游览打卡向深度优质体验的飞跃式提升。
建水晨夕花园游人如织 通讯员 江蕊先 摄
01
禀赋天成
“世界花园”奠定产业根基
云岭大地养育了5300余种野生观赏植物，巨大的海拔差异形成了层次分明的立体气候区，自然成就了月月有花、处处飘香的赏花时令。全省鲜切花交易量连续26年稳居全国第一、亚洲第二，云花畅销全球64个国家和地区，堪称闻名遐迩的花卉种质基因库。
经过40多年的精心培育，千亿级花卉产业为赏花之旅打下牢固基础。在成熟的花卉种植、流通体系之上，云南促成赏花观光、花事参与、花旅消费、乡村增富全链条，驱动单一花海游览向“花卉+”复合模式转型。各地挖掘生态、民族、乡村等特色，创建夜游花市、花海体育活动、高原生态休闲、鲜花康养、花艺设计等创新旅游产品，匹配花事活动、花海徒步、乡村居住、自然探讨等多元选项，形成全域覆盖、全时段可游的花卉旅游发展版图。
依靠优越的自然条件，全省赏花旅游渐露多样化发展态势。以昆明斗南为重心，建设花卉交易沉浸式都市赏花旅游示范区；以红河、楚雄为核心，发展低海拔大田花海与民族文化交互融合区；以迪庆、丽江为典范，营造高海拔秘境小众生态赏花胜地。凭借省级“花开四季‘香’约云南”统一赏花旅游主题IP调控全域资源，各地深耕“花卉+”跨界融合，持续延伸消费路径、增长游客驻留时间、丰富文旅综合效应，花卉旅游已成为全省文旅产业关键增长点。
云南财经大学首席教授、文旅产业专家明庆忠表示：“国内唯有云南并具珍稀种质资源、完整花卉全产业链、多彩民族人文、立体气候四大核心长处，‘世界花园’并非孤立风景展示，而是贯穿一产种植、二产深度加工、三产文旅体验的完整产业体系。以花卉为切入点推动多业态联合，精准切中旅游业从粗放观光向深度度假演变的时代要求，呈现可研习、可模仿、可传播的特色发展范式。”
昆明市教场中路怒放的蓝花楹 通讯员 张睿纹 摄
02
品质集聚
“花卉+”多种形式演进
云南的赏花旅游，超越“拍照留念”的传统方法，围绕生态、体育、乡村、非遗、夜间消费等搭建融合产业架构，促使旅游发展完成从短期人流导入到长效品质集聚的蜕变。
基于成熟鲜切花流转中心，全省树立夜间赏花旅游消费样本
网友评论