8月1日，《第一财经》披露了郑州黄河不夜城陷入停摆的消息。这个项目于2024年10月投入运营，官方宣称投资总额达1.6亿元，但实际上改造投入仅约1700万元。开张不到半年，经营状况便急转直下，空荡的街道反而成了附近居民的临时车位。
黄河不夜城的困境并非孤例，近期国内多个类似项目都遭遇了类似的困境：表面依靠免费开放吸引人流，但单一的收入模式难以支撑高昂的运营开销；采取标准化复制模式迅速扩张，却在文化内涵缺失的问题上陷入同质化竞争。
文旅领域资深学者刘照慧指出，“本轮不夜城热潮的发展势头正在遇冷。”即便如此，根据搜狐旅游的统计，截至8月5日，全国至少还有9个不夜城项目正在推进中。
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2019年后不夜城项目扎堆落地
郑州黄河不夜城地处郑州市惠济区花园口镇，由郑州路桥集团元溯数字科技有限公司等多家企业合作建设。项目于2024年10月1日正式开放，初期单日客流曾创下5万人次的高纪录，然而运营团队在2025年3月便选择退出。
公开信息显示，项目停摆主要有三个原因：部分村民集体要求提高场地租金；商户普遍反映郊区位置导致外地游客稀少，本地居民消费意愿也不高；演员薪酬和灯光能耗等持续支出形成巨大压力。
黄河不夜城俯瞰图。图源自《第一财经》
黄河不夜城是近年来国内夜间经济热潮中的一个特殊样本。2019年，西安大唐不夜城因“不倒翁小姐姐”走红网络，迅速成为城市名片。随后，河南洛阳、甘肃武威、福建福州等多个城市的政府代表团和企业家纷纷前往西安考察。与此同时，北京、上海、天津等大城市也陆续出台促进夜间消费的政策。文旅投资理念转型以及居民短途旅行需求增长等因素叠加，从2020年到2025年，全国密集涌现了不少不夜城项目。
四川筠连县不夜城项目签约现场
锦上添花文旅集团在这股建设热潮中表现活跃。公司凭借“轻资产运营、快速复制、对赌合作”的业务模式，短短几年内在吉林梅河口、山东青岛、广西南宁等地参与建设了20多个不夜城项目，如吉林梅河口东北不夜城、山东东平大宋不夜城、甘肃花开临夏不夜城等，其中梅河口项目仅用17天就建成开业。
快速扩张模式也引发了市场质疑。南宁之夜项目有游客评价“景观设计有特色，但商户多为外来餐饮，本地文化元素不足，感觉是套用模板”。重庆南川花好月圆项目中也有网友批评其商业化气息过浓，视觉风格过于杂乱。
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不夜城热潮势头趋缓
尽管存在诸多问题，部分成熟的不夜城确实为城市发展注入了活力。
以大唐不夜城为例，《经济参考报》数据显示，2024年全年接待游客7475万人次，其中跨省游客占比超过75%，过夜游客比例高达70%以上。2025年春节期间，该项目带动曲江新区16家商业综合体客流同比增长31.69%，达到413万人次。如今已经成为西安最具代表性的城市地标。
但要维持运营并非易事。即便是行业标杆项目，也面临收支平衡的挑战。运营方曲江文旅自2022年起连续三年亏损，2025年亏损额扩大至1.96亿元。2024年上半年，大唐不夜城子公司实现营收3938.3万元，但净利润仅23.53万元。
文旅行业分析师靳书芳指出，国内多数不夜城项目虽然日常客流可观，却因免门票政策、高能耗设施、演艺支出、物业管理等多重因素，陷入经营困境。节假日人潮涌动与工作日门可罗雀的反差，已成为这类项目的典型特征。
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