以退为进型的烂片，撤档常被看作是自保的策略；可对于质量尚可却难敌档期竞争的普通影片，“见势不妙就撤”背后的问题，比想象的更为繁复。
作者 | 笺语
编辑 | 陆一鸣
题图 | 电影《群星闪耀时》
今年暑期档，远比争奇斗艳来得早的，是一窝蜂式的撤档风波。
7月25日，《长安三万里》班底打造的《三国第一部：争洛阳》，借口“为团队三年的心血负责”，婉转宣布改映；紧接着，号称中意美三国合拍的动画《悟空大圣》，公布仅卖掉15万票房的消息后，也正式撤出市场竞争。早前，叫好又叫座的西游动画《大圣崛起》已经下架，一时间暑期档的四大名著电影从三部骤减为零。
又加上环卫工反职场骚扰的《开个玩笑》、讲述澎湖海战的《澎湖海战》接连延期，就连经典影片《杀死比尔：血色全传》的导演剪辑版也推迟至九月公映，今年和暑期档说拜拜的电影已经累计到七部。
其中最让人费解的，是上映不到两天就突然下马的《群星闪耀时》。
《群星闪耀时》发布的撤档公告。图/微博
这部由黄渤主演的科幻电影，原计划八月上映，因点映反响不错，加上预售票房破千万的表现，便提前至七月二十五日与观众见面。
随即，各地路演活动全面铺开。成都站黄牛票一度被炒至千元，有些影迷疯狂到连夜飞去四川订票住店，结果最先收到的是片方“择日再会”的消息。
从道理上讲，多数人都能明白片方的考量。前面有《八仙！》《功夫女足》等国产影片杀出重围，后面有《蜘蛛侠》《奥德赛》等好莱坞大片的挤压，这样的大环境里挤进去，票房风险难免高企；可从情感上讲，观众们却难以认同这种见好就收的做法。
当观众满怀热忱地准备迎接一场光影盛宴，片方却在提档撤档之间反复摇摆。这种既不尊重对手也不尊重同行的态度，未必能收获观众的真心。
当观众捧出诚意与期待，电影却随意在档期内跳跃。这种缺乏敬畏的行为，最终可能换来观众的冷眼：
“我们没空陪你玩。”
从万众瞩目到仓皇撤退，
国产电影撤档事件回顾
豆瓣评分7.4，超过半数观众给出四星好评，《群星闪耀时》一度被视为“《流浪地球》之后最炸裂的国产科幻力作”。点映现场，连刘慈欣都盛赞影片中“令人振奋的科幻构想”。
但在撤档消息传出后，观众的记忆焦点，好像从影片媲美《星际穿越》的剧情深度，以及《东方红》等中国风元素点燃的视听盛宴，转移到了“撤档最快的新片”这个标签上。
官方给出的解释是“等更适合观众的时间”，措辞很委婉。根据猫眼数据，这部电影首日排片占比17.9%，票房占比却只有8.4%。点映的口碑没有顺利转化为院线票房。如此悬殊的比例，市场分析预测最终票房或许难超两亿，连成本都难以覆盖，更别说宣发费用了。
拍电影本不是为了把钱白白烧掉，面对这样的市场态势，片方撤档止损，似乎也别无选择。《群星闪耀时》也并非首例这种“见势不对就撤”的电影。
回看2024年那个突破八百亿的春节档，贾玲的《热辣滚烫》让她稳坐女导演宝座，韩寒的《飞驰人生2》也让他的票房号召力再创新高。
但与头部影片的火爆形成反差的是，沦为陪衬的影片无人问津。《我们一起摇太阳》《红毯先生》等四部同期上映作品，票房惨得不忍直视，甚至不如头部影片零头的一半，因而相继退场。
八部电影撤了一半，这种创纪录的撤档比例和当年的票房一样，也载入了影史。2024年，也因此被网友戏称为“撤档年”。
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