直播圈里，要说哪家企业最具话题度和流量，东方甄选肯定算一个。
这家公司的发展颇具传奇色彩，从教培行业转战直播领域，意外地捧红了董宇辉这位“神人”。这人稍有不慎，便自立门户，创办了新的直播公司，流量甚至不输于老东家。
但好戏还在后，8月2日，又有另一支从东方甄选“出走”的团队投身直播，他们取名为美丽明天。
孙东旭是俞敏洪的得意门生，在董宇辉事件中也是小作文的重要角色，这支“叛军”的领导者非他莫属。
个性鲜明的主播明明和天权，则像是他的左右护法。
这三个被东方甄选淘汰的人，就此开启了创业征程，坐在直播间里推销山西烤馍片和陕西大荔冬枣。
是不是很厉害？开播仅半小时，就冲上了抖音带货榜单的第一名。
就在同一天，董宇辉的“与辉同行”排在第五位，而东方甄选的主账号则屈居第二十二位。
先不说未来会怎样，单论开播首日，就是一个开门红。东方甄选的前CEO，两位前主播，用前东家最擅长的直播带货方式，就在前东家的眼皮子底下，把前东家比了下去。
而他们的前老板，66岁的俞敏洪，据说那天上午大部分时间都待在书房里，iPad上停留的正是美丽明天的直播间页面。
没人清楚他内心在想什么，但或许能猜出几分。
东方甄选的故事充满戏剧性
2021年，双减政策出台，新东方市值骤降90%，俞敏洪捐出八万套课桌椅，算是体面地离开了舞台。
那时所有人都以为，这位中国教培界的泰斗级人物，该退下休息了。
老俞却不肯认输，带着愿意追随他的团队继续闯荡，于是东方甄选横空出世。
董宇辉手持小白板讲解莎士比亚，身着汉服弹奏古筝销售蓝莓。这样的方式，粉丝们还真是头一回见。
买东西的同时还能听得文学课，不买总觉得亏了点什么。
奇迹就这么发生了，2023财年，东方甄选实现了100亿GMV。
但这个奇迹，离不开那位意外走红的网红主播，这使得东方甄选的商业模式显得有些单薄。
为啥单薄？因为你把公司的命脉系在了一个人的身上。这人状态好，公司就好；这人若是有个闪失，公司可能就会跟着遭殃。
市场上慢慢流传开一句话，没有董宇辉，就没有东方甄选。
股东要是问你，要是明天董宇辉生病了、离开了、不干了，公司会怎样？你可能一时语塞。
小作文风波，表面看是孙东旭和董宇辉的个性冲突，实则反映了东方甄选的战略问题。那就是东方甄选必须摆脱对头部的依赖，必须让主播不可控的风险彻底消失，要把企业的控制权牢牢握在自己手中。
孙东旭正是执行这一策略的关键人物，但董宇辉显然不认可这种做法，矛盾也就此产生。
2023年12月，小作文事件爆发。起因本来是小事，结果演变成了一场大范围的舆论风波。俞敏洪这时察觉到了潜在的风险，这么多粉丝支持董宇辉，这人心态怕不会轻易改变吧！
为了防止局面失控，老俞迅速做出反应，解除了孙东旭的CEO职务。
保住董宇辉，放弃孙东旭，首要任务是稳住舆论，安抚好用户，其他问题以后再说。
可结果却是，老俞想留下的董宇辉，心已经不在了。而那个被俞敏洪培养了十六年的孙东旭，这次也被老俞伤透了心。
董宇辉和孙东旭的纠葛
小作文事件后，董宇辉被塑造成了一个悲情英雄。在他的粉丝看来，这是一个才华横溢却遭资本打压的年轻人，以一己之力对抗整个体系，最终赢得了自由。
打工人们感同身受，粉丝们流露出同情，媒体也乐见其成。
然而，俞敏洪过于看重面子，他先是给董宇辉成立了一家新公司，由他本人主导，连管理体系也一并带了过来。供应链、选品团队、运营团队、投流团队，一应俱全。
老俞只需在镜头前谈书、谈人生、谈情怀即可。
直播带货本质上是一个工业化的生产流程，选品、文案、排品、投流、售后，每个环节都需要专业的团队支持。
这让董宇辉的离开顺理成章。
因为他拥有3800万粉丝基础，还有配合默契的团队，再加上现成的供应链系统，几乎是直接继承了一个完整的公司体系。
要知道，即便董宇辉个人能力再强，重新搭建一个团队运作直播，难度极大，或许他当初就不会有离开的念头。
2025年，“与辉同行”创造了200亿GMV。
没错，这个数据证明了董宇辉的实力。
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