（文/汤普济 编辑/吕栋）
8月3日，新浪科技报道，三星手机正着手缩减在华零售网点布局。知情人士透露，距离销售指标的门店被逐步清退的风声已起。三星内部设定的单店月销售额标准为30万元。根据不完全统计，深圳、福州、郑州、西安、昆明、合肥等城市的门店近期受到波及。
手机业务受压前，三星已先行调整家电业务。2023年5月7日，三星电子宣布中止在中国大陆销售电视、显示器、冰箱、洗衣机、空调、投影仪等家电商品，但承诺继续提供售后支持。当时三星将此番动作归因于市场环境的剧变。问答环节中，三星特别强调手机业务在国内市场不受影响。路透社分析，三星在国内及全球市场的电视、家电、手机业务均遭遇本土品牌的激烈竞争，2025年电视与家电业务合计预计亏损约2000亿韩元。
IDC数据显示，2026年第二季度国内智能手机出货量为6601万部，同比下滑4.3%。三星以0.1%的市场份额位列第十，较上年同期0.4%的份额进一步跌落，出货量更大幅缩减60.8%。同期，华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀六大厂商合计占据近96%的市场份额。
此次清退门店，实则是三星在国内市场长期失势后的渠道调整。路透社早前报道，2013年中期，三星在国内智能手机市场占有率高达15%，至2019年一季度降至1%，同年便终止国内手机生产，如今市场份额仅剩0.1%。
今年3月，中国三星首席副总裁张代君仍表示，中国是三星重要的海外市场，也是其长期战略布局的核心区域。路透社采访的分析师Park Sung-soon指出，三星在国内市场面临夹心困境：中低端市场被本土品牌主导，高端市场则由苹果和华为占据，三星定位模糊。国产品牌在折叠屏、影像、快充、电池容量、本地软件生态上的持续升级，配合线下渠道的扩张，进一步挤压了三星的生存空间。
三星虽在国内市场频频受挫，但在全球市场地位稳固。2026年第二季度，三星全球智能手机出货量达6050万部，同比增5%，以22%的市场占有率保持全球龙头地位。
然而增长并未带来盈利改善，三星手机业务同样步履维艰。第二季度负责手机业务的MX（移动体验业务部）与网络业务合计营收33.2万亿韩元(约合人民币1570亿元），环比降13%，营业亏损7000亿韩元(约合人民币33.04亿元）。相比之下，上年同期及今年第一季度该板块营收分别为3.1万亿韩元(约合人民币146.3亿元）和2.8万亿韩元(约合人民币132.1亿元）。其中MX业务收入32.3万亿韩元(约合人民币1524.6亿元），占该板块营收97%。
路透社提及，芯片价格飙升导致MX部门首次出现季度亏损。三星方面解释，尽管Galaxy S26系列和A系列销售贡献的收入同比增加，但存储及其他零部件成本上升吞没了利润空间。下半年，三星计划通过提升运营效率缓解成本压力。
成本压力由来已久。今年1月，三星电子联席首席执行官卢泰文称：“此前从未出现过类似局面，所有公司都无法置身事外。”他还强调，这场危机波及手机业务，同样影响电视、家电等消费电子品类。
卢泰文的破局方案聚焦AI。他提出，需尽快将AI技术应用于所有产品、功能和服务，并计划将搭载Galaxy AI的移动设备从2025年的4亿台扩展至2026年的8亿台。Galaxy S26系列也融入了谷歌Gemini、Perplexity AI技术。
网友评论