去景区上兴趣班正成新风尚
旅游兴趣班受到热捧，背后显现两大趋势变化：一是社交从松散关系到深度契合，因共同爱好的互动织就真切社交圈；二是文化传承从固定展示转为实践参与，非遗技艺借教学活动摆脱“陈列馆化”。
旅游兴趣班既是消费进步的体现，也是文旅行业甩掉门票经济、实现以内容与生态为支撑的成长模式创新之道。
当传统景区游人如织之际，一种新文旅浪潮正在酝酿。江西景德镇的瓷艺课堂、贵州布依族蜡染工坊、四川传统家具制作体验地……这些包含食宿的游学项目受到游客青睐，成为假日休闲新选项。
这类课程多设于二三线城市，主要招收成人，核心是“短期技能培训+沉浸式文化感受”。社交平台上，开设手作课程的工作室吸引着潜在学员，游客热衷用影像文字记录这门“边逛边学”的特别经历。
旅游兴趣班走红源于消费需求变迁和供给层面的有力反馈。需求端，游客偏好正在变化。“不想去人堆里转悠，我对手工更感兴趣，想趁假期多学点啥。”报名贵州苗族银饰锻造课程的田女士坦言。手作带来的成就感，给了游客区别于传统游历的情感满足。供给端，小城手艺人面对传统业务萎缩困境，开设兴趣班让技艺变现、拓宽收入来源。
南开大学旅游学院马静副教授观察，旅游兴趣班热度背后有两个深层变革：一为社交从弱关联转向强共鸣，因爱好相同促成的深度交流构建真实社交网；二为文化传承从单向展示转为互动实践，非遗技艺借教学避免“标本化”。
旅游兴趣班火起来，为中小城市文旅结合给出了新方案：无需依赖大型景点，特色手艺和传统工坊就是自带流量的资源。现在国家正支持文旅深度融合。国务院办公厅发布《培育文旅消费新增长点促进产业发展若干措施》中，提出深化“文旅+多产业”“多产业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费场景。在此背景下，旅游兴趣班有望形成经济增长新动能。
武汉大学经济与管理学院的徐岚认为，旅游兴趣班与常规观光游、都市游形成互补，推动我国文旅市场走向多元细化、深度融合。在产业生态上，它拉长游客停留时间与消费阶段，连结课程教学、精品住宿、原料销售及社群订阅，增加每位游客的产出价值。从产品设计看，这类项目极具扩展性，各地可利用不同资源快速复制“课程+旅居”模式。旅游兴趣班不仅源于消费升级，更是文旅行业摆脱门票依赖、转向内容驱动与生态支撑的成长新途径。
业内专家指出，当前旅游兴趣班尚处发展初期，多数由个人工作室小规模运作，存在品牌化不足、部分项目定价虚高、教师水准不一问题。行业必须坚守品质底线，深化文化内涵。一方面，产品设计要兼顾深度与浅显，既让零基础学员学得乐，又保住非遗技艺内涵；另一方面，要拓展产业链条，借“旅游兴趣班+”模式串联餐饮、住宿、文创等业态，带动邻近区域经济。同时，监管部门要加强管理，严惩虚假宣传行为，让游客享优质服务，为旅游兴趣班长久发展营造良好环境。
从游览景点到习得手艺，旅行变成就地文化体验。马静说，若借助手作体验，真正贯通“技能获取—文化领悟—情感联结”路径，旅游兴趣班将成为文旅增长点，更会带动整个行业从“区域竞争”转向“价值竞争”。
(经济日报记者 李璐亚)
【编辑:吴青潞】
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