暑期已近尾声，不少家长开始思考如何让孩子在假期中有所收获，纷纷将目光投向了几千元甚至上万元的研学产品。但现实却让人颇感意外，市场上此类产品鱼龙混杂，不少所谓研学团只是做表面功夫，真正做到教育意义的寥寥无几。
去年全国研学市场的规模超过了两千亿元，这样的热度吸引了众多从业者进入。他们中既有专业的旅行社、培训机构，也有不少工作室甚至个人。这些参与者丰富了市场供给，却也造成了产品质量参差不齐的局面。如何挑选出正规靠谱的研学机构？与普通旅行团相比，真正的研学究竟区别在哪里？
某综合旅行服务平台公布的数据显示，2026年暑期亲子出行需求显著增长，预订热度同比提升了45%。平台上打上“研学”“课文打卡”等标签的产品搜索量环比暴涨2.8倍，与古诗文及课本相关的研学路线咨询量也增加了超过130%。
社交平台上关于研学游的讨论颇为火热，不少家长分享经验，提醒大家注意避坑。有家长抱怨，所谓的“草原研学营”实际上只是在草原上摆拍，所谓的“挖掘考古”只是在塑料沙坑里堆砌沙子，所谓的“儿童专家”也从未露面。
与此同时，“高校研学游”也受到不少家长青睐。记者联系了一家售卖“暑期清北研学营”的商家，对方宣称自己是行业佼佼者，在研学领域有六七年的经验，并在社交平台上积累了十多万粉丝。家长和孩子的双人人校参观，收费超过1000元。
但实际操作中，这并非正规渠道。据该校学生透露，这类活动往往是通过商家购买在校生的“亲友入校名额”进行转卖，包装成高端研学项目。清华大学在校生小袁指出，学校校园网设有专门的“亲友入校预约”系统，规定名额不得通过利益交换方式提供给游客。
去年暑期，清华大学就明确发文，指出严禁任何形式的“有偿报备入校”行为。北京大学也曾通报过类似事件，有商家借助校友预约渠道，违规招收139名学员，每人收费10800元，总计近百万元。这些商家既没有合法资质，也缺乏正规入校渠道，却打着“免预约”的旗号吸引家长。
此类违法行为已经引起了监管部门的重视。文化和旅游部今年7月公布的典型案例显示，超七成违法行为与“未经许可经营旅行社业务”有关。去年4月至9月，河南洛阳某公司在无旅行社从业许可的情况下，通过社交平台宣传研学游，最终被罚款11000元。
洛阳市文化广电和旅游局工作人员表示，判断商家是否违规，关键在于服务内容是否包含交通、住宿、游览等多项，并单独收费。只要符合这些条件，就属于包价旅游经营行为。根据《旅游法》规定，从事此类业务必须获得相应许可。
专家指出，消费者在选择研学产品时，需重点核实商家资质，仔细审阅活动方案，明确合同条款和保险责任。今年人社部和文旅部联合发布了《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，为规范行业发展提供了新依据。
网友评论