中国茶叶流通协会在其官方网站发布了一则重要公告。公告依据中组部、中社部及民政部的相关指示，经过慎重研究，决定取消“国茶人物·制茶大师”等系列头衔。此外，公告还宣布，自发布之日起，以往所有与此相关的通知、公告、公示均失去效力，且未来不再会举办类似活动。公告明确规定，任何机构或个人均不得借用提及的称号开展任何活动，也不得以此称号进行宣传、推广或对外交流。
中国茶叶流通协会是民政部注册登记、中华全国供销合作总社主管的全国行业协会，在茶叶行业里具有较高的影响力，但并非政府机构。关于“国茶人物·制茶大师”这个称号，它是由中国茶叶流通协会自2017年起启动的评选项目，截止废止前，已有上百名茶叶行业内人士获此称号。
财闻观察到，国内众多知名茶企通过中国茶叶流通协会的评选来给自己的品牌增添光环。
比如上市公司 八马茶业（06980.HK），在其招股书中提到，到2025年6月30日为止，公司拥有两名中国茶叶流通协会认证的中国制茶大师，还有三名制茶高级工程师等，他们参与公司的研发工作。该公司还提到，在中国高端茶市场上，大师负责的发酵工艺和专属的手工艺包装，能帮助消费者对产品独特性和传承有更深入的识别，这也是产品价格较高的原因之一。
早前因大师营销问题出现波折的小罐茶，也有四位制茶大师是由中国茶叶流通协会评选出来的。到目前为止，小罐茶宣称总共有十位来自不同组织的“制茶大师”。
2019年，有网友指出“小罐茶，大师作”这句广告语和广告片中频繁出现的大师手工制茶画面，让消费者普遍理解成“大师亲手制作”，涉嫌误导。有网络用户计算出，小罐茶年销20亿元，若由八位大师负责翻炒，每位大师每天需炒茶约220斤，这样的数据明显不符合实际。
事后，小罐茶公开致歉，表示大师们只负责监造，并不是亲手炒茶。
大师制茶出现问题的案例并非孤例。
新华社有过报道，某款在武夷山地区一斤仅售三四百元的普通茶叶，经过外地企业的包装与宣传，被包装成含有“大师”工艺和水准的高端产品，标上“大师”的签名和照片，最终价格翻了十倍。多位业内人士透露，不少“大师茶”并非优质产品，也不是“大师”亲手制作，有些只是普通茶经过简单改造即上市。
大师制茶的取消背景，有政策的推动。
2025年4月，民政部与中央社会工作部公示了全国性社会组织评比表彰项目清单；未列入清单、未获批准的评比表彰项目，必须停止或整改。2026年，多地民政部门进一步明确，未获批准，不得擅自开展“工艺美术大师”、“烹饪大师”、“行业大师”、“非遗大师”等评选认证和授牌活动。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向财闻表示，取消制茶大师称号，是解决茶行业“头衔溢价”问题的关键步骤，有助于推动行业回归产品本质。茶企热衷于用大师包装，根本上是利用稀缺性的人设来提升品牌的价值，用非标准的“大师背书”让消费者快速做出购买决策，从而迅速拉开与普通产品的价格差距。
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