文化旅游业，作为国民经济的重要组成，同时也是满足人民美好生活需要的有效路径。这些年，在市委市政府的领导下，眉山全面贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于四川工作的指示，不断传承弘扬三苏文化与东坡文化，以“两城两地”为着力点，瞄准建设文旅深度融合特色发展先行市的目标，深化“文旅+百业”的全时、全域、全业态融合，推动文旅深度融合发展取得新突破、新成效，三苏文化、东坡文化的影响力以及眉山的文化旅游供给力、吸引力和竞争力都显著增强。
▲三苏祠
以文兴业
构建支撑体系夯实产业发展根基
2025年7月，市委五届十一次全会依据省委十二届七次全会部署，审议通过了《中共眉山市委关于大力传承弘扬三苏文化、建设文旅深度融合特色发展先行市的决定》，明确了全市文旅传承发展、特色发展、高质量发展的战略目标、实施路径、核心举措与保障机制，为文旅深度融合发展注入了强大的政策动力。
▲中国共产党眉山市第五届委员会第十一次全体会议，于2025年7月25日举行。雷同 摄
配套政策迅速落地并见到效果，眉山发布了文化旅游业高质量发展专项扶持政策，围绕“东坡故里·天府眉山”品牌矩阵打造和“两城两地”建设，从高等级文旅品牌塑造、重大文旅项目建设、市场主体培育扩展等12个方面推出精准支持措施，为全市文旅产业的高质量发展与文旅深度融合特色发展先行市建设提供了有力的政策支持。
文化为旅游的灵魂，旅游是文化展示的平台。眉山始终以三苏文化与东坡文化传承为核心，协调推进文化事业的繁荣与文旅产业的提升，用深厚的文化底蕴辅助特色产业发展。科学制定了《眉山市“十五五”文化、旅游、休闲康养产业发展规划》，累计储备了132个重点文旅项目。落实产业扶持政策，发放第一批奖补资金663万元，建立了文旅项目专题调度机制，全力确保产业项目的顺利落地和发挥效用。
▲东坡盘陀像
通过一系列切实可行的举措，全市文旅产业的基础持续巩固，发展动力不断释放。数据显示，今年上半年，眉山新签文旅项目10个，总金额达13.25亿元；新增规上文体娱企业7家，全市规上文体娱企业累计达到31家，实现营收2.3亿元，同比增长30.4%，产业主体不断壮大，发展效率稳步提高。
持续丰富文旅消费体验。借助文体赛事、演出活动、非遗展示等平台，创造了沉浸式和体验式的文旅消费新场景。比如，2026眉山“水调歌头·春起”群星演唱会吸引了现场观众2.2万人，线上观看人数超过100万，直接经济效益超过1000万元，单场拉动消费超过1亿元。瓦屋山定期举办全山徒步挑战赛、观鸟赛等特色IP赛事，利用赛事平台展示了当地的非物质文化遗产和旅游商品，实现了体育赛事、非遗传播、文旅引流的无缝融合。
▲2026眉山“水调歌头·春起”群星演唱会现场
统计显示，今年上半年，全市A级旅游景区共接待游客820.3万人次，门票收入为4010.8万元。三苏祠、瓦屋山、中岩景区成为了“行读四川”研学旅游品牌授权单位；瓦屋山、玉屏山、七里坪被列为2026四川避暑生态康养目的地推广名单；江口沉银博物馆成功进入“中博热搜榜”2026年第二季遗址类及考古类博物馆热门50强名单（排名第8位），同时也在全国热搜百强博物馆榜单中名列前茅。开通了成都至眉山的直达快速巴士、成都至瓦屋山景区的直通车、三苏祠至江口沉银博物馆的文旅专线等，全市范围内开通了多条跨城文旅专线和景区直通车，构建了便捷的出行网络，全面提升游客的出行体验和城市的文旅承载能力。
赓续文脉
传承保护与活化利用双管齐下显成效
文化遗产是城市宝贵的记忆，也是文旅融合发展的核心资产。今年3月，眉山市成功获得国家历史文化名城的称号，成为全国第145座、四川省第9座获此荣誉的城市。
▲眉州古城墙
眉山坚持保护与活化并行的原则，传承与创新相结合，全力推动中华文化的保护与活化利用。
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