2026年暑期逐渐走向尾声，“进度条”已过半数。多方面需求的支撑，使得亲子游、避暑游以及休闲游等深度体验和沉浸式旅游的偏好日益增强。
7月中旬到中下旬，多地持续遭遇高温天气影响。面对这种天气状况，许多旅客采取了灵活的行程调度，从而催生出一种新的消暑方式：“白天探索室内场所，夜晚参与夜游活动”。从目前途牛的预订情况来看，博物馆、艺术中心、室内水上乐园等凉爽的室内场所成为人们白天的首选目的地；而古镇古街、滨水夜市以及各种赛事表演等则成为夜间活动的主要选择，夜游渐成风尚，让游客得以延长夏日活跃时间，增添乐趣。
避暑游和海滨海岛游成为暑期旅游的热门选择，而融合多种体验的高品质小团游也受到广泛关注
就境内游的热门目的地而言，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳这些传统的热门之地在7月份依然持续领跑。
暑期旅游中，避暑游是一个重要的主题。途牛最新预订数据显示，今年避暑游的热门目的地表现出西南、西北、东北等多个区域共同升温的态势。其中，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等是人们避暑旅行的热门选择。
在避暑游中的热门产品里，纯玩团、私家团、包车服务以及2至8人的高品质跟团游产品受到越来越多的关注。诸如“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”、“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”、“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”、“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”以及“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”这类涵盖了高原、草原、山林、湖泊等丰富体验的跟团游产品尤为抢手。
海滨海岛游也是途牛用户暑期出行的热门选择。途牛最新预订数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳排名“境内海滨海岛游热门榜单”前列。游客们可以选择滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓以及品尝海鲜等休闲方式，以此来消磨炎热的夏日时光。
由于气候适宜、自然风光原生以及人流密度相对较低，一些具有特色的旅游目的地成为暑期境内旅游市场的新亮点。途牛最新预订数据显示，今年7月份，川西地区的旅游热度增长尤为明显，途牛用户在甘孜州的出游人次增加了超过一倍。多样的高原、冰川、湖泊、森林、草原等避暑体验吸引了亲子游客群以及徒步爱好者、摄影师们的目光。除此之外，黄山、银川、无锡、北海等目的地的游客出游人次同比增长均超过50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等目的地的游客出游人次增长也达到了两位数。
在出境游方面，途牛用户显示出对短线休闲度假和长线深度体验的偏好。其中，马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地的暑期出游热度颇高。而瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等目的地的游客出游人次更是实现了两位数的增长。
随着暑期接近尾声，预计在8月中旬上旬有望迎来新一轮客流高峰
到了8月份，学生们仍有充足的假期时间，亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求将会持续释放，预计在8月中上旬将迎来新一轮的客流高峰。
途牛最新预订数据显示，在暑期后半段，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地可能会成为途牛境内游用户更为青睐的选择。
在出境游领域，东南亚短线游及欧洲长线游将继续保持较高的热度。其中，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地的热度依旧高居榜首。
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