图片来源：网络 出品 | 搜狐科技 作者 | 张莹 墨西哥城阿兹特克体育场的揭幕战进行时，没人清楚小红书作为世界杯持权转播方，将产生怎样影响。三天后，小红书亮出首份成绩单：开赛当天直播观看人数比赛前激增55倍，创下平台纪录；前三日互动总量来到9000万次。小红书内部曾定下两项目标——实现2亿日活，吸引更多男性用户。首日世界杯观众里，男性比例超出6成，至于新增男性用户多少，数据并未透露。
同日，彭博社引知情人士消息称，小红书计划6月底向香港递交IPO申请，或成近年香港最大规模中国互联网公司IPO。报道提到，募资额和估值暂未公布。去年年底二级市场交易时，小红书估值达500亿美元，比9月确定的310亿美元（也有传是6月数据）高出近200亿美元。
小红书押宝世界杯的关键，并非短期流量，而是一个月后，那些因赛事下载的小红书男性用户，能否持续留存？
小红书增长暗涌 5月28日，小红书正式签约成为2026年世界杯持权转播商、央视顶级赛事合作方。知情人士透露，这次谈判的价格并不比往届更高。相较之下，咪咕和抖音为央视争取2022年世界杯转播权的费用超10亿元。
增长焦虑是答案。QuestMobile数据显示，2024年一季度至2026年3月，小红书月活仅增约4000万，从2.09亿增至2.45亿。但晚点新闻称平台月活超4亿，日活突破1.7亿，世界杯直播或助其冲刺2亿日活。抖音退出为小红书提供了机会。消息称抖音深度参与分销谈判，最终小红书因报价和方案更优胜出。对月活达10亿的抖音，世界杯边际效益递减，但小红书则算了一笔账。
图片来源：QuestMobile 冲刺2亿日活，男性用户成关键突破口。世界杯等体育赛事成重要抓手。小红书近年深耕体育内容，2022年世界杯独家签约西蒙尼、穆里尼奥等球星，2024年欧洲杯让姆巴佩代言……这些动作被视为拓展男性用户的布局。千瓜数据显示，小红书男性占比仅26%，女性占74%。
百联咨询创始人庄帅对搜狐科技指出，小红书购买世界杯转播权的核心，是借体育赛事获取高价值男性用户，突破圈层壁垒，拓宽广告商商品类。收入预期显示，2025年营收或达420亿至560亿元，其中广告占76%。千瓜数据列出热门行业：服饰（笔记数占比25.41%）、美妆、家居等。但庄帅警告，现有推荐机制下，迁移汽车、3C等男性向品类，面临内容、用户认知、算法适配难题。
